Электронные часы на Крещатике отсчитывают дни, часы и минуты до начала события, которое стало своеобразным фетишем. Евро-2012 должно стать триумфом отечественных строителей, отельеров и даже партийных функционеров.
Чем это станет на самом деле, решится в профилях социальных сетей тех, кто приедет в гости.
Какая связь между шумом вокруг закрытия «склада» пиратской продукции и чемпионатом Европы по футболу? Легко может показаться, что никакой. На самом деле между этими событиями будет намного больше общего, чем можно себе представить. И обратный отсчет до феерии гостеприимства, вареников и борща может обернуться репутационным ударом, с которым не по силам будет справиться ни парню с болгаркой с рекламного макета, ни глянцевым разворотам в западной прессе за деньги налогоплательщиков.
О чем речь? О том, что приближающийся чемпионат воспринят многими как прекрасное окно возможностей. Льготы для гостиничного бизнеса, стройки, новые здания. Будут ли все эти бизнесы жить после того, как последний полупьяный болельщик покинет пределы Украины? Вряд ли.
Сейчас многие ориентированы на поставку самой различной продукции под отели. Один из производителей рассказал интересную историю. Когда одна из гостиниц заказывала номерки для гардероба, ее представителю был задан вопрос: «Какие номерки мы делаем? Приличные и долговечные или экономим?». Ответ прозвучал, как диагноз: «Нет, мы через пару лет закроемся».
Я не большой ездок по гостиницам, но у меня складывается впечатление, что у нас сложился просто безразмерный люкс-сегмент и частенько уровень цен большинства гостиниц, мягко говоря, не соответствует уровню заявленных амбиций. Но, по закону подлости, первым всплывает на поверхность не самое лучшее. А зачастую только не самое лучшее.
И вот здесь-то и пролегают прямые аналогии между взбунтовавшимся интернет-сообществом, у которого забрали любимую игрушку, и возможным ореолом чемпионата. Ведь журналисты многих стран не будут гоняться за Борисом Колесниковым, чтобы узнать, как хорошо подготовилась Украина к чемпионату. А тысячи туристов будут фотографировать и комментировать все «косяки» и неровности, которые они увидят здесь без остановки и в прямом эфире. Смеяться над переводом текстов на сайтах, фотографировать многозвездочные номера, комментировать сервис и так далее.
Вся эта роскошь первичных данных от непосредственных гостей чемпионата будет прекрасной средой для написания множества материалов, из которых нам предстоит узнать много неприятного, в том числе и о себе самих. И никакие репортажные статьи и постановочные эфиры не смогут разубедить людей в подлинности обилия контента.
Поэтому всем тем, кто намерен конвертировать праздник футбола в электоральные бонусы и заслуги, стоит учесть и эту грань реальности. И заняться не только сжиганием собак, окрашиванием травы, наймом своих же фирм и запуском современных поездов, которые будут ездить так же медленно, как и старые.
Ведь мнение, что об Украине будут думать так же, как написано в рекламном проспекте, является большим заблуждением. А «социальный» выхлоп станет неотъемлемой составляющей имиджа страны, с которым не получится воевать как с «летающим венком».
Даниил Нестеров, обозреватель отдела «Рынки»
