Чтобы правильно провести процесс ребрендинга, необходима очень серьезная мотивация и большой комплекс исследовательско-аналитических работ
Об этом заявил Жан Смотрич, президент Украинского маркетинг клуба MarketingJazzz, в ходе Интернет-конференции на портале ЛІГА.net.
“Неудачным опытом построения бренда в Украине можно считать опыт компании Билайн, которая в результате многомиллионных вложений вынуждена была провести процесс демаркетинга своего бренда. Основные причины неудач, на мой взгляд, ошибки в исследовании и анализе, которые влекут за собой ошибки в разработке маркетинговой стратегии”, – отметил эксперт.
Удачным опытом ребрендинга Жан Смотрич назвал ребрендинг торговой марки Наша Ряба. По его словам, она “очень интенсивно использует тему экологичности для коммуникации своего бренда, что отвечает скрытым запросам целевых потребителей”.
