Сергей Минаков, обозреватель отдела «Досуг»
Некогда громко стартовавшая рекламная кампания «Украина приглашает!», призванная популяризовать нашу родину как страну, предоставляющую великолепные возможности для отдыха иностранных туристов, похоже, потихоньку спускается на тормозах. И это, как ни странно, происходит в преддверии Евро-2012, события, которому отводят роль беспрецедентного информационного прорыва в создании позитивного имиджа нашего государства.
Все началось в 2007 г., а в феврале следующего года на странные мероприятия под неожиданным девизом «Украина. Для влюбленных в снег» было выделено сразу целых 8,5 млн. грн. На эти средства были отсняты 15-ти и 30-секундные промо-ролики о зимнем отдыхе в Карпатах, которые демонстрировали на станциях метро и разместили в программах телеканалов EuroNews и NGC. Кроме этого, рекламу напечатали в журналах National Geografic и Readers Digest. Видео живописало лубочных хлопца и дивчину в ярких национальных нарядах на фоне чудесных заснеженных гор. Это событие назвали знаковым, а в руководстве Минкульттуризма Украины утверждали, что такой шаг позволит мировому сообществу взглянуть на нас другими глазами, открыв для себя страну с разнообразными природными богатствами, уникальным историческим наследием и удивительным настоящим.
В 2010 г. украинские власти вновь предоставили Министерству иностранных дел 9,2 млн. грн. на создание «позитивного имиджа Украины за рубежом». И что же? Рейтинг туристической конкурентоспособности (The Travel & Tourism Competitiveness), составленный Всемирным экономическим форумом по итогам 2011 г., отвел Украине 85 место, хотя в предыдущем отчете наша страна занимала 77 место. Это на самых задворках, между жаркими Намибией (84) и Гватемалой (86). А в рейтинге европейских стран Украина оказалась четвертой с конца, заняв 39 место после Сербии. Последние три места заняли Армения, Босния и Герцеговина, а самой непривлекательной европейской страной стала Молдова.
«Где деньги, Зин?!» — вопрос так и вертится на языке. По признанию пресс-секретаря премьер-министра Украины Виталия Лукьяненко, программа, направленная на повышение имиджа Украины, основанная еще во времена президента Кучмы, хронически не выполнялась, сопровождаясь постоянными скандалами и пропажами, то бишь, скажем прямо, разворовыванием финансовых средств, выделенных на рекламу страны.
Как ни прискорбно, но необходимо признать, что и в этом году ничего не изменится, и мы продолжим выезжать за счет Крыма. В Министерстве курортов и туризма автономии ожидают, что в 2011 г. полуостров посетят более шести миллионов отдыхающих. Крымчане не скрывают злорадства по поводу нестабильности в Египте, Тунисе и других странах региона и потирают руки в предвкушении возможности сыграть на этом, вновь повысив цены на хибары «у самого моря», загаженные и разбитые морем пляжи, на питание в «тошниловках» и «обжираловках».
Признаем, правильно написал в своих «Мертвых душах» Гоголь: «Полюби нас черненькими, а беленькими нас всякий полюбит. Ха, ха, ха, ха! — И туловище генерала стало колебаться от смеха».
