Михаил Иртлач, директор по маркетингу коммуникационной группы ESG, в которую входит Украинский бизнес ресурс, сообщил о том, что UBR меняет формат и позиционирует себя как мультимедийный ресурс полезной деловой информации
Новая стратегия UBR базируется на эффекте мультимедийности — объединении возможностей основных непечатных каналов доставки информации: интернета, телевидения и радио. «Согласно исследованиям, проведенным нашей компанией, 65% телевизионной аудитории канала, увидев на телевидении определенные сюжеты, затем заходят на интернет-портал для получения более подробной информации по интересующей теме»,— объясняет причины изменений Михаил Иртлач.
В соответствии с новой стратегией развития, UBR в интернете будет развиваться как деловой портал, а телеэфир будет структурироваться по рубриками и привязан к жесткой программной сетке. «Информационные блоки на телевидении будут построены таким образом, чтобы зритель в любые 10 минут, когда бы он ни включил телеканал, смог получить полезную деловую информацию»,— отметила генпродюсер UBR Виктория Барскова.
В целом планируется, что в медиа-проектах информация будет сбалансирована так, чтобы UBR стал источником полезной деловой информации для широкой аудитории.
Ресурс полезной деловой информации Ukrainian Business Resource, включающий спутниковый канал UBR и интернет-портал www.ubr.ua, создан коммуникационной группой ESG в феврале 2009 г. Сегодня канал представлен в кабельных сетях 35 городов в 20 регионах Украины. Среди партнеров UBR — крупнейший отечественный кабельный оператор «Воля» и международный спутниковый оператор «Виасат».
