Отказы рекламодателей рассчитываться за рекламные кампании в этом году стали бичом рекламно-коммуникационного рынка
Вчера оператор наружной рекламы Perekhid Outdoor распространил открытое письмо об отказе нефтяной компании «НК «Альфа-Нефть» (сеть АЗС ANP) погасить долг за прошлогоднюю кампанию, проведенную на плоскостях оператора. Дело дошло до Высшего хозяйственного суда Украины (ВХСУ), слушания в ВХСУ состоятся сегодня.
Как сообщил «і» генеральный директор Perekhid Outdoor Эндрю Кинсел, «компания «НК «Альфа-Нефть» не погасила задолженность за рекламную кампанию, которая проходила в октябре-декабре 2008 г., и под которую было ежемесячно задействовано около 150 плоскостей». Сумма долга, по его словам, составляет 714 тыс. грн., но с учетом штрафных санкций «НК «Альфа-Нефть» уже должна не менее 800 тыс. грн.
Интересным является тот факт, что Perekhid Outdoor уже выиграла данное дело в киевских хозяйственном суде (6 апреля) и апелляционном хозяйственном суде (18 июня). Причем, как отмечает господин Кинсел, «даже юрист «НК «Альфа-Нефть» признал в суде первой инстанции факт существования долга, объяснив его финансовыми проблемами компании». Однако после этого должник, видимо, пересмотрел свою позицию, обжаловав решение апелляционного суда. Так как для доказательства факта наличия долга имеются не только договоры и подписанные акты о выполнении работ, но даже и подписанные акты о получении фотоотчетов, единственной целью судебной активности «Альфа-Нефти» может быть лишь затягивание дела для решения собственных проблем.
Напомним, что сам должник вовлечен в ряд судебных споров касательно своего имущества. В частности, остается открытым вопрос реального собственника сети автозаправок. Именно в конце прошлого года появилась информация, согласно которой группа «Приват» приобрела более 200 автозаправок под брендом ANP у акционеров «Укрпромбанка» (представляющих интересы предпринимателя Айка Памбухчяна). Но, поскольку сеть оказалась в залоге у этого же банка, новый собственник не смог вступить в права владения сетью. По словам самих акционеров Укрпромбанка, после введения в него временной администрации в начале этого года, процесс продажи так и не завершился.
Вооружившись этим аргументом, акционеры Укрпромбанка подали иск к Нацбанку в хозяйственный суд Киева с требованием вывести оттуда временную администрацию, дабы закрыть сделку. В этот же суд одновременно поступил иск от группы «Приват» к Укрпромбанку о признании недействительным договора залога. Киевский хозсуд своим решение от 29 мая признал ипотечные договора Укрпромбанка с рядом нефтяных компаний, входящих в группу «Альфа-Нефть», недействительными и вывел заправки ANP из банковского залога. Однако после этого смена собственника так и не состоялась. Опасаясь, что по такой схеме уплывут остальные залоги группы компаний «Альфа-Нефть», временная администрация Укрпромбанка стала оспаривать это судебное решение. «Мы оспорили решение суда от 29 мая в апелляционном суде, но и здесь решение было вынесено не в нашу пользу. После чего была подана кассационная жалоба в Высший хозсуд»,— сообщил «і» источник, близкий к временной администрации Укрпромбанка. Собеседник «і» выразил уверенность, на этот раз Фемида склонится на их сторону: «Генпрокурором было передано кассационное представление, и, полагаю, дело-таки вернется на рассмотрение в суд первой инстанции».
Совладелец группы «Приват» Игорь Коломойский отрицает свою причастность к судебным спорам между акционерами Укрпромбанка и временным администратором, введенным туда Нацбанком. В своем интервью «Украинской правде» в конце августа он утверждал, что сделка по покупке сети АЗС под брендом ANP завершится лишь при условии выведения этих заправок из-под банковского залога. По его словам, для решения этой проблемы он предложил собственникам сети заплатить деньги, часть из которых пойдет на погашение кредитов, а часть останется им.
В то же время, по словам операторов нефтерынка, если не де-юре, то де-факто, заправки ANP принадлежат «Привату», о чем свидетельствует то, что в сети поддерживается политика ценового демпинга остальных приватовских АЗС. Если компания в угоду политике «Привата» может позволить себе устанавливать цены на топливо на 40 коп. за 1 л. ниже рыночных, то расплатиться по долгам за рекламу не составляет для нее особого труда.
