Сегодня стартует рекламная кампания еженедельной газеты «События и Люди», запуск пилотного номера которой запланирован на март 2008 г. Газета выйдет на 48 страницах формата А3 тиражом 50 тыс. копий
Сегодня стартует рекламная кампания еженедельной газеты «События и Люди», запуск пилотного номера которой запланирован на март 2008 г. Газета выйдет на 48 страницах формата А3 тиражом 50 тыс. копий.
Учредителем еженедельника выступило ООО «Редакция газеты «Факты и комментарии», а должности главреда «Событий» и «Фактов» будет совмещать Александр Швец. Стоимость запуска проекта не разглашается. «Никаких официальных комментариев мы предоставить не можем»,— сообщили «і» в редакции, отметив, что «это будет общественный еженедельник».
Эксперты отмечают, что, исходя из заявленного объема и тиража издания, а также учитывая наличие технической базы и штата журналистов, для запуска и минимальной раскрутки такого проекта понадобится не менее $500 тыс. Хотя эта сумма может быть и гораздо выше. Например, инвестиции в украиноязычный общественно-политический журнал «Тиждень», который появился в продаже в ноябре 2007 г., составили $3 млн. Не меньше вложил ИД Родионова в запуск еженедельника подобного формата «Der Spiegel Профіль».
Специалисты сомневаются в возможности выхода «Событий» на окупаемость в ближайшее время и в целесообразности запуска такого проекта. «Рынок еженедельников общественно-политического направления достаточно насыщен, и все основные отечественные медиа-группы уже представлены на нем одним или несколькими проектами. Выход газеты в марте я считаю не слишком удачным, поскольку большинство рекламных бюджетов утверждаются в начале года, а перекраивать их под какой-то новый проект вряд ли кто захочет»,— считает Виктория Сюмар, директор Института массовой информации.
Директор исследовательской компании Cortex Андрей Колесник утверждает, что сейчас наметилась тенденция, когда рекламодатели меняют систему планирования бюджетов в прессе и не привязывают свои расходы к утвержденному в начале года бюджету. «Деньги выделяются тогда, когда это необходимо, поэтому запуск нового проекта в марте не должен повлиять на активность рекламодателей. Однако в прессе, особенно в общественно-политической газете, не стоит рассчитывать на быструю окупаемость. Конкуренция в этом сегменте достаточно жесткая, а сам рекламодатель и его рекламный бюджет значительно отличается от телевизионного или глянцевого. Поэтому говорить о коммерческом успехе такого проекта я бы не стал»,— отмечает господин Колесник.
Перспективным для инвестиций эксперты считают сегмент деловой прессы. Поэтому новые проекты, которые смогут предоставить качественную бизнес-аналитику, должны найти как своего читателя, так и рекламодателя. «В нише деловой прессы своего рекламодателя найти можно, ведь именно на этот сегмент ориентируются такие крупные игроки, как автомобильные и страховые компании, банки и сектор торговли»,— уверен господин Колесник. Вопрос в том, кто эту аналитику будет делать в условиях нехватки как журналистов, так и компетентных комментаторов и аналитиков. «Сейчас мало специалистов, которые могли бы и профессионально, и доступно комментировать процессы, происходящие в отечественной экономике. Поэтому многие издания пишут об одном и том же словами одних и тех же людей»,— полагает госпожа Сюмар.
