Харьковская корпорация «Техноком», производитель продукции под ТМ «Мивина», приобрела одного из крупнейших игроков на рынке — компанию «КБГ Фудс Трейдинг»
Харьковская корпорация «Техноком», производитель продукции под ТМ «Мивина», приобрела одного из крупнейших игроков на рынке — компанию «КБГ Фудс Трейдинг» (производит продукцию под ТМ «Домашний обед» и «Аппети»). Объединенная компания станет безусловным лидером рынка продуктов быстрого приготовления.
Офис «КБГ Фудс Трейдинг» в Киеве уже ликвидирован, а штат сотрудников значительно сокращен. Управление активами и брендами «КБГ Фудс Трейдинг» осуществляет корпорация ООО «Техноком».
Как отметил источник, знакомый с ходом переговоров, сделка была заключена не в Украине, а на уровне собственников обеих компаний — предпринимателей из Вьетнама. «Они договаривались на глобальном уровне, сейчас идет процесс передачи акций»,— говорит инсайдер.
Экс-директор по маркетингу «КБГ Фудс Трейдинг» Екатерина Крючко (по информации «і», госпожа Крючко перешла на работу в «Техноком») отметила, что компания воздерживается от комментариев. «Это право есть у «Технокома»,— говорит она. — Нам самим непонятна схема — не исключено, что это слияние, но больше похоже на покупку».
Пока «Техноком» официально подтверждает только факт подписания договора о сотрудничестве с «КБГ Фудс Трейдинг». «Компании приняли решение об объединении усилий по продвижению продукции на рынке продуктов быстрого приготовления»,— говорится в сообщении компаний. В союзе будут использоваться сильные стороны каждого игрока, в частности, производственные мощности «КБГ Фудс Трейдинг» (располагаются на заводах в Украине, России, а также во Вьетнаме) и развитая система дистрибуции «Технокома». Компании также совместно будут развивать технологию Keep fresh, которая позволяет отказаться от консервантов. Сумму сделки аналитики оценивают осторожно, поскольку предполагают, что имел место взаимный обмен пакетами акций. «Кухня без границ» оценивается в сумму от $20 млн.
По информации «і», сейчас менеджмент решает, какие товарные позиции будут сокращены, поскольку обе компании производили аналогичные продукты — «Мивина Домашняя» и «Домашний обед». Аналитики предполагают, что логичнее было бы сделать выбор в пользу «Домашнего обеда», поскольку в портфеле «Технокома» есть еще множество позиций помимо готовых обедов — в частности, приправы, пюре, вермишель, каши.
Объем украинского рынка продуктов быстрого приготовления (вермишель, пюре, лапша быстрого приготовления, супы, каши и пр.) превышает $100 млн. ТМ «Мивина» является лидером сегментов вермишели (на него приходится более 40% всего рынка) и картофельного пюре. Активы «КБГ Фудс Трейдинг» позволят компании упрочить свое присутствие и в других сегментах, в частности в сегменте готовых обедов, который пока только формируется.
Корпорация ООО «Техноком» основана 1993 г. Среди предприятий, входящих в ее состав, — фабрика «Мивина-3», FGF и «Паксервис». Продукция ТМ «Мивина» экспортируется в 22 страны мира. Общее количество сотрудников корпорации «Техноком» — около 3 тыс. человек.
ООО «КБГ Фудс Трейдинг» (Киев) основано в 2006 г. Специализируется на обедах быстрого приготовления — ТМ «Домашний обед» и ТМ «Аппети». «Кухня без границ» в России и в Украине является лидером в категории дегидрированных продуктов с натуральным мясом.
Обеими компаниями владеют предприниматели из Вьетнама.
