«Украинские радиосистемы» в качестве критерия активности абонента будут использовать трехмесячный период, в течение которого абонент совершил любую транзакцию, принесшую доход компании
Телекоммуникационная компания «Украинские радиосистемы» (УРС, ТМ Beeline) сообщила вчера, что в качестве критерия активности абонента будет использоваться трехмесячный период, в течение которого абонент совершил любую транзакцию, принесшую доход компании
Примечательно, что трехмесячная методология подсчета уже давно действует во всех компаниях норвежской Telenor Group (владеет 29,9% «Вымпелкома», материнской компании УРС), работающих в 14 странах. Эксперты отмечают, что такой ход поможет значительно улучшить финансовые показатели УРС, связанные с доходностью на одного абонента. На бумаге изменятся в лучшую сторону некоторые цифры, но из-за этого немного сократится абонентская база. Практически ничего не изменится. Такой ход выгоден для «Вымпелкома» при отчете перед Telenor, в которой неоднократно заявляли, что ожидания от купленной «Вымпелкомом» украинской компании были чересчур оптимистичными. Об этом, по их мнению, свидетельствует серьезное расхождение показателей в прошлогоднем бизнес-плане и отчете за аналогичный период.
Напомним, что в прошлом году «Вымпелком» планировал получить в Украине ARPU $8,8, а вышло в два раза меньше — $4,1.
Как заявил «i» эксперт консалтинговой компании Netton Роман Химич, в результате все показатели, зависящие от размера абонентской базы (ARPU — среднемесячный доход на одного абонента, MOU — среднемесячное количество выговоренных минут на одного абонента), одномоментно возрастут. «Допускаю, что рост может составить 20-25%. Дело в том, что теперь акционеров меньше интересуют показатели роста базы. Соответственно, поменялись акценты менеджмента компаний: чем лучше показатели дохода с одного абонента, тем более качественной считается база»,— говорит он.
Как утверждает эксперт инвестиционной компании «Керамет-Инвест» Алексей Билязе, во время формирования рынка мобильных услуг в Украине число абонентов компании соответствовало либо количеству активированных SIM-карт, либо количеству SIM-карт, проявлявших активность в течение года (полугода). Такие методики приводили к искусственному завышению абонентской базы компании, и, как следствие, снижению показателей ARPU и MOU. Отметим, что по 3-месячному сроку оценивает активность абонентской базы и лидер рынка — компания «Киевстар». У турецкой компании Turkcell (ей принадлежит опосредовано 54,8% «Астелита», ТМ life:)) свой подход к оценке объема абонентской базы и показателей доходности с одного абонента. Эти показатели компания публикует в двух строках: в первой — общий объем абонбазы и соответствующий ARPU, во второй — абонбаза с трехмесячной активностью и ARPU от нее. Так, например, согласно отчету Turkcell за второй квартал этого года, общее количество абонентов life:) на конец отчетного периода составило 6,3 млн., активных в течение последних трех месяцев — 4 млн.
ARPU абонентов, активных в течение трех месяцев, составило $5, а всех абонентов в среднем — всего $3. Такая методика позволяет отображать как наибольшую зафиксированную клиентскую аудиторию, так и наилучший ARPU.
Господин Билязе полагает, что изменение методик проводилось с целью повышения точности и адекватности показателей в отчетах компании. «В свою очередь, это позволит менеджерам компаний более точно планировать их развитие и управлять бизнесом. Не исключено, что расхождение реального результата с бизнес-планом обусловлено неточностью предыдущей методики подсчета числа абонентов»,— добавляет он.
Как считает заместитель гендиректора УРС Евгений Малиновский, новые критерии учета абонентов, внедряемые Beeline, будут способствовать более адекватной оценке рынка. Существующие, по его словам, явно завышены. Напомним, что, согласно последним данным iKS-Consulting, в Украине насчитывается 52 млн. абонентов сотовой связи, т.е уровень номинального проникновения составляет 112,1%. Эксперты утверждают, что реальное проникновение сотовой связи составляет не
более 60-70%. Оценить проникновение можно будет достаточно точно только тогда, когда все основные операторы рынка будут давать предельно точные данные по активным клиентам.
Однако в ближайшее время это представляется маловероятным, т.к. второй по величине оператор «МТС-Украина» не собирается отказываться от шестимесячного срока подсчета активности клиента. «Пока у компании планов по переходу на трехмесячный учет абонентов-молчунов нет. Наша система учета в настоящий момент отвечает всем нашим требованиям»,— заявили «i» в «МТС-Украина». Компания осталась единственной на рынке, которая оценивает активность абонентов только по полугодичному периоду.
Все же господин Билязе ожидает ужесточения методик подсчета — период активности может быть снижен до одного месяца.
Динамика роста абонентской базы операторов мобильной связи, тыс. чел.
