Среднестатистический украинец готов покупать по 3-4 пары новой обуви в год
Среднестатистический украинец готов покупать по 3-4 пары новой обуви в год. Об этом свидетельствуют результаты исследований, регулярно проводимых игроками рынка обувного ритейла.
«Если в 2001-2002 гг. на гражданина Украины приходилось 1,7 пары обуви в год, то в 2005 г. этот показатель возрос до 2,7 пары. В 2007 г. на одного нашего соотечественника приходится уже 3,2 пары обуви»,— говорит Диана Подкурганная, заместитель генерального директора по маркетингу и рекламе компании «Пальмира-Рута». При этом, по словам госпожи Подкурганной, наибольшие продажи приходятся на обувь среднего ценового сегмента (от $50 до $200 за пару), рост которого составляет более 10% в год за счет оттока людей с рынков и перехода в цивилизованную торговлю. Сети по-разному решают вопрос заполнения рынка.
Компания МТI, владеющая сетью магазинов «Интертоп», ЕССО, GEOX, до 2010 г. намеревается приблизить количество магазинов к 300. Сеть «Интертоп» планируется увеличить на 60%. Средний размер инвестиций в 1 кв. м составляет $1 тыс. «Приобретение обуви уже стало таким же естественным явлением, как поход за продуктами. Покупатели сети берут минимум 3 пары на сезон»,— констатирует Олег Теплых, маркетинг-директор компании МТI. Компания Carlo Pazolini Group Ukraine по примеру российских коллег в ближайшем будущем начнет работу с регионами по франчайзинговой схеме. Компания «Пальмира-Рута», владеющая сетью магазинов «Монарх» и Brooks, активно разнообразит ассортимент, увеличивая площади и оптимизируя выкладки существующих магазинов. В данном случае ремонт одной торговой точки и новое оборудование для нее обходится компании в среднем в $35 тыс. В некоторых региональных центрах после проведения реконструкции в этом году площадь магазинов увеличилась в два раза — со 100 до 200 кв. м. «Если раньше у нас была средняя площадь 100-120 кв. м, то сейчас 150-180. Ныне мы активно развиваем новый формат — магазины площадью 300 кв. м»,— говорит Диана Подкурганная. По мнению экспертов, рынок обувного ритейла еще практически пуст. «В Европе количество новой обуви на одного человека в год — 6-10 пар в зависимости от страны.
В той же Польше этот показатель равен 4-5 парам», — говорит Оксана Казачок, ведущий специалист инвестиционно-банковского департамента компании Dragon Capital. Несмотря на это, игроки рынка замечают некоторое замедление спроса и переход его количественных параметров в качественные. Если еще несколько лет назад человек стремился купить хоть какую-то обувь, то сейчас, имея возможность купить 3-4 пары, он смотрит на качество приобретаемого товара. По прогнозам экспертов, еще лет пять представители обувного бизнеса будут стремительно развивать сети, а уже после этого вплотную займутся оптимизацией качества. «Далее крупнейшие игроки начнут отбирать часть рынка у небольших сетей, по аналогии с продовольственным сегментом. А лидерами в итоге станут те, кто правильно выберет формат и четко выстроит стратегию развития»,— заключает госпожа Казачок.
Среднее валовое потребление обуви в Украине
