Индустрии, производящие креативные товары и услуги, демонстрируют быстрый рост и поразительную устойчивость к кризисам. В опубликованном докладе Программы развития ООН (UNDP) утверждается, что на этом рынке — изобилие нетронутых возможностей
Глобальные объемы продаж креативной продукции — модной одежды, компьютерных игр, книг, дизайн-услуг, фильмов, музыки, картин и других предметов искусств — более чем удвоились с 2002-го по 2008 г., достигнув $600 млрд.
Даже в кризисном 2008 г., когда объемы глобальной коммерции упали на 12%, торговля креативными товарами и услугами росла со своей средней скоростью — 14% в год.
В частности, объемы мирового экспорта изобразительных искусств с 2002-го по 2008 г. удвоились до $29,7 млрд., а продажи аудиовизуальных услуг за этот период выросли с $13,7 млрд. до $26,4 млрд. в год.
Пока основная часть продукции производится в развитых странах. Доля развивающихся государств составляет лишь 43% в объеме глобального экспорта.
По утверждению экспертов, впечатляющие финансовые показатели в отчете UNDP подтверждают, что индустрия креатива обладает громадным потенциалом для развивающихся стран, ищущих возможности диверсифицировать экономику и поспособствовать выходу национальных предпринимателей на мировые рынки.
«Креативность и таланты — мощные двигатели всестороннего развития страны. При грамотной поддержке креативная экономика может стать источником социально-экономического роста, рабочих мест, инноваций и торговли, одновременно внося устойчивый вклад в развитие общества и культурную диверсификацию»,— утверждает помощник директора UNDP Ребекка Гринспен.
Создание соответствующей институционной и регуляторной среды даст почву для взращивания кризисоустойчивых индустрий, способных привлекать из-за рубежа инвесторов, технологические инновации и бизнесы.
По словам госпожи Гринспен, государственные политики, поощряющие развитие сектора, могут включать соответствующую инфраструктуру, торговые площадки, финансирование, регуляторную среду, помощь в заключении государственно-частных партнерств, предоставление талантливым гражданам обучения и доступа к инновациям.
Один из примеров создания креативной индустрии в развивающейся стране — это построение в Нигерии за $2,75 млрд. киностудии «Нолливуд», занявшей третье место в мире после американского Голливуда и индийского Болливуда. Этот инвестпроект привел к созданию тысяч рабочих мест и второй по величине и прибыльности индустрии страны после производства нефти.
Также к успешным примерам креативной диверсификации экономики относятся мексиканские и бразильские мыльные оперы, ямайская музыка регги, карибские и бразильские карнавалы.
Например, шестидневный карнавал, организованный в Бахрейне в 2007 г., привлек 900 тыс. участников и зрителей. Его организация позволила создать 131 тыс. временных и постоянных рабочих мест (97 тыс. в частном секторе и 34 тыс. — в государственном). Бюджету это обошлось в $27 млн., из которых $3,2 млн. удалось отбить сразу на уплаченных налогах. К тому же гости карнавала потратили $168 млн., из которых $95 млн. превратилось в доходы частных фирм, что укрепило экономику и отразилось на будущих поступлениях в бюджет.
Сейчас, по данным UNDP, ключевыми двигающими креативных индустрий являются новые интернет-технологии, в особенности цифровые медиа и социальные сети, культивирующие развитие новых способов созидания, распространения и обмена идеями.
«Интернет дает развивающимся странам легко осуществимую возможность продвинуть их креативность и предприимчивость на глобальные рынки. Он предоставляет динамичные решения для самых критических проблем, с которыми сегодня сталкивается мир: обеспечение работой женщин, создание возможностей для юного поколения и уменьшение социальных конфликтов»,— говорит глава департамента креативных экономик и индустриальных программ UNCTAD Эдна Дос Сантос-Дюсенберг.
В Украине в 2008 г. креативных товаров и услуг, по данным ООН, было выпущено на сумму $553 млн. Это почти в десять раз меньше, чем в Турции ($5,37 млрд.) При этом в нашей стране любят креативную продукцию: ее было импортировано в 2008 г. на сумму $1,17 млрд.