Месенджери витіснили телевізор: як змінилися медіазвички українців

Українці дедалі більше споживають інформацію зі смартфонів, проводять години у месенджерах і соціальних мережах, все частіше дивляться відео чи подкасти «на ходу». А головним джерелом інформації став Telegram, свідчить дослідження Gradus.

Як українці споживають контент у 2025 році 

• 91% українців отримують новини, дивляться відео й спілкуються саме через смартфон.
• Телевізор залишається важливим лише для 17% аудиторії.
• Месенджери стали новим центром комунікації. 44% користувачів проводять у них понад три години щодня, тоді як телевізор дивляться менше третини опитаних.

Якими месенджерами і соцмережами користуються українці 

• Telegram, Viber і WhatsApp — основні джерела новин для більшості українців. 75% отримують інформацію саме там.
• Telegram продовжує лідирувати — його щотижня використовують 92% користувачів. Найбільше зростання цього року показав WhatsApp — із 30% до 41%.
• Facebook залишається основною платформою для 72% користувачів, але Instagram і TikTok швидко наздоганяють: 67% і 54% відповідно. TikTok усе частіше використовують не лише для розваг, а й для новин, особливо молодь.
• У YouTube 61% українців дивиться контент щодня. Загалом відеоплатформи стали головним джерелом інформації для 54% аудиторії.
• Українці також почали більше користуватися LinkedIn, у ньому часто проводять час 7% людей.

Що дивляться українці

• Найпопулярнішими форматами залишаються гумористичні шоу (54%), спортивні програми (35%) і подкасти, які слухають уже 29% респондентів — на 6 пунктів більше, ніж торік.
• Зростає й популярність стримінгових сервісів: 41% користуються Spotify або YouTube Music.

Медіаспоживання стало відображенням нашого способу життя. Ми прагнемо залишатися в курсі подій, але водночас шукаємо полегшення від інформаційного шуму. Це балансування між контролем і втомою: люди одночасно прагнуть близькості до подій і дистанції від них, створюючи нову культуру уваги”, – сказала Євгенія Близнюк, засновниця і CEO Gradus.