Известно, что один из секретов популярности Apple - в дизайне. Причем в расчёт принимается не только внешний вид гаджетов, но и облик магазинов. Вот почему компания изо всех сил старается оградить устройство и интерьер своих торговых салонов от копирования.
Бюро патентов и торговых знаков США одобрило заявку Apple на то, чтобы зарегистрировать в качестве товарного знака дизайн Apple Store. Фирма Тима Кука показала большое упорство в этом вопросе. Бюро дважды отклоняло заявку компании, утверждая, что дизайн магазинов Apple “не является изначально особенным”.
Следует отметить, что торговые марки отличаются от патентов. Нарушением торговой марки считается, если появляется “вероятность путаницы”, при которой клиент может зайти в какой-то магазин, приняв его за Apple Store. То есть, Apple сможет выиграть судебный процесс с конкурентом только если докажет, что покупатели не отличают их салоны от “яблочных” магазинов.
Значительную часть дизайна Apple Store разработал легендарный основатель компании Стив Джобс. В числе прочего Джобс стал одним из авторов дизайна стеклянных лестниц в магазинах (на эти лестницы Apple получила патент еще в 2003 году). Некоторые из конкурентов Apple, включая компанию Microsoft, уже обвинялись в копировании элементов интерьера Apple Store.