Около 15% Интернет-пользователей Украины входят в онлайн, чтобы ознакомиться с ценами на товары и услуги, но при этом только 7% из них используют Интернет как место для совершения покупок
Такие данные озвучила сегодня на конференции «Интернет-Лига. Бизнес» ведущий менеджер по работе с клиентами департамента постоянных и медиа исследований агентства «TNS Ukraine» Алевтина Бондаренко.
Как передает корреспондент, указанные данные прозвучали в ходе презентации ежегодного исследования «MMI Украина», которое проводилось в украинских городах с населением более 50 тыс. человек среди Интернет-пользователей от 12 до 65 лет.
А.Бондаренко отметила, что поведение пользователей в онлайн-магазинах зависит в основном от психологических факторов, поскольку, согласно исследованию, указанные группы пользователей (те, кто лишь изучает цены и те, кто совершают покупки) практически одинаковы по своим социально-демографическим характеристикам.
Например, по данным исследования, большинство Интернет-пользователей Украины являются достаточно состоятельными людьми, со средним уровнем дохода от 2,5 тыс.грн., а основными активными возрастными группами остаются: молодежь (12-29 лет) и люди среднего возраста (30-39 лет). При этом, как отметила А.Бондаренко, по всей Украине наблюдается увеличение доли женщин в Интернет-аудитории.
Среди психологических причин, которыми можно объяснить различие в поведении пользователей в онлайн-магазинах, авторы исследования называют своеобразное ассоциирование пользователей с Интернетом, а также степень их мобильности, организованности и склонность к экономии времени. Пользователи, отличающиеся такими характеристиками, по мнению аналитиков, будут более склонны к покупкам онлайн.
Во время презентации был также показан своеобразный рейтинг любимых брендов среднего украинского Интернет-пользователя. Как рассказала А.Бондаренко, такой средний пользователь в основном предпочитает пиво марки «Tuborg», «Балтика» и «Львовское», мобильные телефоны «Nokia», ходит в магазины сетей «Сильпо» и «ДЦ», обувь марки «Ecco», напитки «Coca-Cola» и «Сандора», курит сигареты «Winston» и «Marlboro».