Социальная сеть Facebook начала тестирование рекламы с применением технологий дополненной реальности (AR) в новостных лентах пользователей. На это обратило внимание издание The Verge.
Новый формат позволяет читателям взаимодействовать с товаром и даже примерять его. Первыми AR-рекламу протестировали бренд MichaelKors, который предложил пользователям примерить новые модели солнечных очков, Nike предложила читателям посмотреть на новую модель кроссовок, а автомобили KIA выпустили рекламу модели Stinger GT. В дальнейшем компании Sephora, NYX, Bobbi Brown, Pottery Barn, Wayfair и King начнут использовать AR-формат рекламы в Facebok уже этим летом.
Согласно первым показателям, новый формат рекламы значительно поднимает ее эффективность. Nike продала свою новую модель меньше чем за час, а количество поисковых запросов KIA Stinger GT за время рекламной кампании выросло на 46%, а число звонков в диллерские центры — на 20%.
Пока в Facebook не говорят, когда AR-реклама будет доступна в других странах, как это технически реализуется и сколько рекламодателю приходится платить за новый формат.