Новости рынков

Marvel International Tobacco Group запустила рекламу сигарет, рассчитанную на детей

Впервые со времен введения тотального запрета на рекламу табачных изделий один из производителей решил пойти на все возможные нарушения закона - Винниковская табачная фабрика (ВТФ, Львовская область) под видом рекламы воды Marvel запустила масштабную рекламную кампанию сигарет с тем же названием, сообщает "Бизнес Цензор".

По информации издания, табачная фабрика разместила рекламу торговой марки Marvel на билл-бордах, сити-лайтах, в печатной прессе, на радио и соцсетях.

В рекламе воды были использованы точно такие же визуальные элементы, как и на пачках сигарет: те же цвета, тот же шрифт логотипа и те же лица – юноши и девушки. Точки продаж сигарет, оформленные с использованием всех этих элементов, прямо дают понять потребителю, что и воду, и сигареты производит одна и та же компания, что это один и тот же бренд.

Заказчиком изготовления воды является компания с названием “Марвел Эко”, а ВТФ теперь называется Marvel International Tobacco Group. Журналисты издания «Лига» выяснили, что табачная компания подала на производителя воды со схожим названием в суд с требованием не использовать торговую марку Marvel. “Марвел Эко” была зарегистрирована в конце прошлого года во Львове. И похоже, что владельцы у обеих компаний одни и те же, но история с судом может отвести удар от сигаретного “Марвела”.

Напомним, что полный запрет на рекламу табачных изделий, спонсорство, промо-акции и т.д был введен в 2012 году.

Кроме того, в мире известен только один Marvel – американская издательская и кинокомпания. Ей почти 100 лет, за время которых она получила мировую славу, благодаря своим комиксам и фильмам, и никакого отношения к сигаретам, тем более к украинским, она никогда не имела и не имеет.

Аудитория комиксов и фильмов Marvel – дети. Если ВТФ «одолжила» это имя, это значит, что она целится именно в эту самую уязвимую аудиторию.

Оксана Ельченко