Борьба с курением продолжается. Растущее налоговое давление и, как следствие, рост цен на сигареты вынудили украинцев курить без фильтра
Как сообщает департамент контроля за производством и обращением спирта, алкогольных напитков и табачных изделий Государственной налоговой службы, производство табачных изделий без фильтра в Украине за первых девять месяцев 2011 г. выросло более чем на 40% по сравнению с прошлым годом.
В частности, выпуск табачных изделий в стране за первых девять месяцев 2011 г. упал на 5,1% по сравнению с аналогичным периодом 2010 г. При этом на 43% вырос выпуск сигарет без фильтра. Так, за девять месяцев в Украине было произведено 73,8 млрд. штук табачных изделий по сравнению с 77,8 млрд. штук за аналогичный период 2010 г. (-5,1%), сигарет с фильтром изготовлено 67,1 млрд. шт. против 73,2 млрд. шт. соответственно (-8,3%), без фильтра — 6,6 млрд. шт. (+43%), табака трубочного — 9,2 млн. шт. На внутренний рынок было реализовано 61,6 млрд. шт. продукции (-9%), из них сигарет с фильтром — 55,2 млрд. шт. (-12,6%), сигарет без фильтра — 6,4 млрд. шт. (+42,2%), табака трубочного — 1,9 млн. шт. На экспорт реализовано 8,6 млрд. шт. табачных изделий (+4,9%).
По данным же Кабмина, в январе-сентябре 2011 г. производство табака (промышленно изготовленного и его промышленных заменителей, табака гомогенизированного, табачных экстрактов и эссенций) уменьшилось на 31,1%, или на 779,5 т, по сравнению с январем-сентябрем 2010 г. и составило 1 727 т. В январе-сентябре 2010 г. производство табака составило 2 506,5 т.
Причем в 2010 г. по сравнению с 2009 г. производство табака увеличилось на 28,7%, или на 701 т, и составило 3 145 т.
По данным «АС Нильсен», доля рынка сигарет без фильтра в натуральном выражении по итогам девяти месяцев текущего года составила 6,8%. А вот в далеком 2003 г. этот показатель, по некоторым данным, составлял около 20%.
Многие производители в свое время отказались от этого сегмента рынка либо сократили долю выпуска безфильтровых, поскольку у них невысокая прибыльность.
Однако сегодня ситуация начинает меняться.
Без преград
Искать причину растущей популярности сигарет без фильтра долго не надо. Основной козырь «беломоров» — сравнительно низкая стоимость продукции. В частности, после повышений акцизного сбора в феврале и мае 2009 г. сигареты без фильтра подорожали на 1-1,20 грн. за пачку, а самые дешевые с фильтром — в среднем на 2-2,50 грн. Для курильщика, потребляющего недорогие табачные изделия с фильтром, рост цен был весьма ощутим, особенно на фоне кризисного снижения доходов. Ведь реальные зарплаты украинцев в 2009 г. упали — по данным Государственного комитета статитистики, на 10%.
По сведениям участников рынка, сейчас в Украине пачка самых дорогих сигарет без фильтра стоит 4,25 грн., тогда как пачка самых дешевых с фильтром — 5,75 грн. За последние три года акциз поднимался семь раз, причем существенно — не на проценты, а в разы. И в силу этого сложились нынешние высокие цены. В августе 2008 г. средняя цена на сигареты составляла 2 грн. 70 коп., сейчас это уже 8 грн. 20 коп. За три года средняя цена увеличилась в три раза. И с 1 января надо ожидать нового повышения акцизов — как минимум на уровень инфляции в 9%.
«По данным аналитической компании «AC Нильсен», по итогам сентября 2011 г. объем сигарет без фильтра составляет около 6,13 млрд. шт. в абсолютном выражении (6,9% рынка). То есть по сравнению с прошлым годом абсолютный показатель впервые за много лет не сократился. Из-за роста акцизного сбора и повышения цен на сигареты курильщики в поиске более дешевой альтернативы попросту переходят на легальную продукцию без фильтра украинского производства»,— говорит директор по корпоративным вопросам Imperial Tobacco в Украине Юрий Кишко.
По его словам, данная категория сигарет требует специальных условий налогообложения, является защитой рынка от контрабанды, так как она помогает сократить «переход» на дешевую контрабандную сигаретную продукцию с фильтром молдавского и российского производства. «Кроме того, сигареты без фильтра — это особая категория табачной продукции, которая пользуется спросом в основном среди населения с невысоким уровнем дохода»,— отмечает спикер.
Как полагает президент Украинской торгово-промышленной конфедерации Владимир Демчак, если на сигареты без фильтра фиксированную ставку акциза повысят больше — на 15%, то акциз увеличится на 13 коп. за пачку сигарет. А розничная цена вырастет где-то на 50 коп. Более существенно подорожают сигареты с фильтром. Для них при 29 коп. повышения фиксированной ставки акциза рост розничной цены даст где-то около 1 грн. А в зависимости от ценовых сегментов это может быть и 1,5 грн. Основные курильщики сигарет без фильтра — люди с невысоким уровнем дохода, социально незащищенные слои населения. Кроме того, сигареты без фильтра легального украинского производства — это своего рода способ борьбы с дешевой контрабандой. Именно поэтому процент акциза в максимальной розничной цене сигарет без фильтра ниже по сравнению с дорогими сигаретами.
Вместе с тем, в последнее время неоднократно звучат предложения уравнять налогообложение сигарет с фильтром и без фильтра. «Это все равно, что уравнять транспортный сбор с автомобиля «Ланос» и с «Лексуса». Все это на самом деле связано не с желанием сократить потребление данной продукции, а лишь с конкуренцией на рынке между различными сигаретными брендами»,— говорит Владимир Демчак.
По данным JTI, низкий ценовой сегмент (сигареты без фильтра и дешевые сигареты с фильтром) вырос на 1% в январе-ноябре 2011 г. к прошлому году. При этом сегмент сигарет без фильтра растет быстрее, чем дешевые сигареты с фильтром. Как отмечает директор отдела корпоративных вопросов «Джей Ти Интернешнл Компани Украина» (JTI Украина) Александр Когут, сегмент продолжит расти, но темпы роста будут снижаться. Это объясняется насыщением сегмента — количество курильщиков, меняющих предпочтения, на этом этапе снизилось. «Такие тенденции необходимо рассматривать в контексте каждой отдельной страны, так как они являются следствием целого ряда факторов, начиная от общих экономических показателей и заканчивая разницей между сегментами в ценовом выражении, доступностью сигарет и пр. Поэтому не стоит проводить параллели между тенденцией к росту базового ценового сегмента в Украине и, например, в соседних странах»,— объясняет представитель табачной компании. По его словам, сигареты без фильтра — продукция, которая присутствует на рынках стран СНГ и практически не представлена в других странах. Их роль в европейских странах выполняют «самокрутки» — табак roll-your-own. В то время как в Украине, например, покупать отдельно табак и другие необходимые материалы намного дороже, чем традиционные сигареты.
Куриная загадка
Таким образом, сигареты без фильтра являются более древними, чем папиросы, и использовались уже полторы тысячи лет назад курильщиками Нового Света, а потом и европейцами. Первые современные сигареты без фильтра появились не в Америке, а в Европе. Они мало чем отличались от тех, что есть сейчас на прилавках. Материал, из которого они изготавливались, представлял собой тончайшую льняную ткань, которая тлела и поддерживала горение даже без затяжки (то есть, физически, без раздувания). Соли кальция, пропитывающие ткань, делали ее более светлой, что придавало сигарете вполне товарный вид и дополняло вкус табака. Однако если изначально сигареты без фильтра набивались одним сортом табака, то впоследствии стала применяться практика использования всевозможных миксов-смесей, что позволило создавать разные ароматы и, соответственно, разные марки сигарет.