Рынки

Свадьба в мобилочке

После объединения двух розничных сетей, торгующих мобильными телефонами, в Украине появится мегаигрок. Но цены не вырастут.

Собственники мобильных ритейлеров «Мобилочка» и «Алло» решили объединить свои сети. В минувшую среду, 17 апреля, сотрудники обеих компаний были официально проинформированы о грядущих переменах. «Сейчас решаются вопросы операционного управления, планируется дальнейшее развитие брендов. Факт объединения подтверждаем, но до окончания процесса объединения ничего не комментируем», — сообщили представители «Мобилочки» «Эксперту».

Брак слонов

Сеть «Мобилочка» была основана Константином ПисьмакомТарасом Сердюком и Леонидом Лапидусом в 2004 году. По данным участников рынка, Сердюк вышел из состава акционеров в 2009 году, продав свою долю Письмаку, которому принадлежит более 50% сети. Сегодня она входит в Mobile Synergy Group и объединяет 417 магазинов в 149 городах.

Сеть «Алло» в 1998 году в Днепропетровске основали Григорий и Дмитрий Деревицкие. Сегодня она объединяет более 500 магазинов в 130 городах.

Третий игрок на рынке, Ringoo, имеет всего 303 магазина.

Сумма сделки слияния не оглашается, равно как и финансовые показатели обоих игроков. Опрошенные «Экспертом» аналитики утверждают, что после объединения новый игрок будет способен занять до 65% рынка специализированных продавцов мобильных телефонов (что может вызвать интерес Антимонопольного комитета) или около 20% совокупных продаж трубок по стране.

В частности, под контролем мегаоператора окажется до 80% продаж продукции Nokia в Украине. По данным исследовательской компании GfK, в прошлом году в стране было продано мобильных телефонов и смартфонов на сумму 8,1 млрд гривен.

Сейчас сети почти не отличаются по формату и ценовой политике. Основной ассортимент — смартфоны, планшеты и аксессуары. Поскольку и «Алло», и «Мобилочка» — сильные, хорошо раскрученные бренды, эксперты прочат, что оба останутся на рынке.

Интернет-защита

Объединение компаний существенно отразится прежде всего на производителях, уверяют эксперты. «Новая компания автоматически станет крупнейшим игроком среди специализированных магазинов. Соответственно, она будет иметь более сильные позиции при переговорах с поставщиками, что даст возможность максимизировать прибыль», — считает старший исследователь компании GfK Ukraine Татьяна Яблоновская.

При этом рынок продаж мобильных телефонов остается высококонкурентным. По словам генерального директора «Мобилочки» Антона Володькина, сейчас наценка товара в сети составляет всего пять-десять процентов. И вряд ли она существенно изменится после слияния. Сегодня значительную конкуренцию сетям по продаже мобильных товаров создают интернет-магазины, главное преимущество которых — цена. Разница между онлайн- и офлайн-прайсами может доходить до 30%.

К слову, продажи во Всемирой паутине «Алло» освоила в 2008 году, а «Мобилочка» — только в 2011-м. Причем уже через год после старта онлайн-подразделение «Мобилочки» стало приносить около десятой части выручки всей сети. До слияния представители «Алло» заявляли о планах в 2013 году возглавить рейтинг интернет-торговцев в своем направлении. «Мобилочка» мечтала лишь войти в топ-пятерку.

По словам Володькина, конкуренция в онлайн-среде сегодня очень жесткая. И прежде всего с серыми и черными поставщиками.

Правда, и входной барьер на рынок стал очень высоким. Как уверяют аналитики, на создание высококонкурентного интернет-магазина, работающего в масштабах страны, понадобится уже около десяти миллионов долларов и несколько лет раскрутки. Но оно того стоит: в 2013 году ожидается рост украинского товарооборота через Интернет на 35–40%. Одна из причин: е-коммерция начнет постепенно доходить до регионов, где за последние годы выросло проникновение Сети.

По данным Интернет Ассоциации Украины, на конец 2012 года в стране насчитывалось до 19,7 млн регулярных пользователей среди населения старше 15 лет. По оценкам компании in Mind Factum group, уровень проникновения Интернета в Украине на конец 2012 года составлял 43,5%, уровень проникновения широкополосного доступа к Сети в домохозяйства достиг 35%. При этом общеевропейский показатель широкополосного доступа населения к Интернету составляет около 65%.

Автор: Ирина Государская

Эксперт-Украина, №15 (388) 22 апреля 2013 г.

http://www.expert.ua/articles/16/0/11332/

redaktsiya