Коньячное производство в Украине рвется на подвиги, дав рост почти в 40%. Производители считают, что локомотивом продаж стал наиболее дешевый продукт на полке
По данным Госстатистики, общее производство коньяка в стране по итогам девяти месяцев текущего года выросло на 39,2% — до 2 955,16 тыс. дал. Тогда как за аналогичный период прошлого года этот показатель был на уровне 2 122,90 тыс. дал.
По данным Кабмина, в январе-октябре 2011 г. по сравнению с январем-октябрем 2010 г. производство коньяка увеличилось на 24,7% — до 3 085,8 тыс. дал.
В целом по итогам прошлого года по сравнению с 2009 г. производство коньяка увеличилось на 9,7% — до 3 354,3 тыс. дал.
Компании, в частности, также удачно отработали данный период года. Так, за девять месяцев компания «Шабо» выпустила 731 тыс. дал коньяка, превысив аналогичный показатель прошлого года в 1,9 раза. Один из крупнейших производителей коньяков в Украине Одесский коньячный завод (ОКЗ, холдинг Global Spirits) увеличил производство коньячной продукции на 23,7% — до 555,3 тыс. дал.
С начала года производство коньяков на Ужгородском коньячном заводе составило 226 тыс. дал, превысив аналогичный показатель предыдущего года на 10,8%, или 22 тыс. дал. В целом по итогам прошлого года в 2010 г. Ужгородский коньячный завод произвел 314,7 тыс. дал коньячной продукции, что на 25,8% больше, чем в 2009 г.
Продажи коньяков под ТМ «Коктебель» в третьем квартале 2011 г. выросли на 20,6% по сравнению с аналогичным периодом 2010 г.
По итогам девяти месяцев года производство коньяка на АПФ «Таврия», переименованной в «Дом марочных коньяков «Таврия» («Таврия», AleXX, «Георгиевский кавалер», Первый национальный винодельческий холдинг), несколько снизилось и составило 369 тыс. дал, что на 7,75% меньше, чем в аналогичном периоде 2010 г.
Коньяк перегрели
«Мое глубокое убеждение, что рост производства коньяка на фоне падения производства водки обусловлен, в первую очередь, тем, что последние 1,5-2 года качественные коньяки уравнялись в цене с водкой»,— говорит маркетинг-директор холдинга Global Spirits (ТМ «Шустов») Георгий Майоров. По его словам, именно цена подхлестывает такой рост популярности коньяка.
«Причем подобного не происходит нигде в мире. Если 4-5 лет назад коньяк стоил до 30 грн., а водка 10-15 грн., то сейчас установленные минимальные розничные цены практически одинаковы. Ряд производителей-ботлеров проводят демпинговую ценовую политику, так как у них нет производственных затрат. А это значит, что рынок растет за счет низкокачественного «коньяка из цистерн»,— уверяет Георгий Майоров.
Как отмечает исполнительный директор коньячного бизнес-направления Первого национального винодельческого холдинга (ТМ «Таврия») Севастьян Ксёндз, даже в период кризиса и общего падения рынка на рынке увеличилась доля «среднего+» ценового сегмента. Но при этом конкуренция в нижнем ценовом сегменте также была очень острой. По его словам, многие производители грамотно диверсифицировали свои портфели.
Мировая бочка
Не только Украина демонстрирует рост показателей. Французская алкогольная группа Remy Cointreau объявила об 11%-ном повышении продаж и о том, что спрос на коньяк увеличивается, особенно в Азии, так что у компании есть уверенность увеличивать продажи и впредь. Темпы роста были особенно выдающимися в Азии. Налицо и признаки восстановления продаж и в США, и в Западной Европе.
А вот с армянскими коньяками могут быть проблемы. В Армении, согласно статистическим данным, за январь-сентябрь было произведено почти 9,4 млн. л коньяков, что на 17% больше аналогичного показателя 2010 г. Однако, как заявил глава Союза виноделов Армении Аваг Арутюнян, в первые же дни сбора винограда в стране стало понятно, что ожидаемого в этом году 30-35%-ного роста урожая не будет.
Виноградники пострадали от града, потеряв до 20% урожая, и не менее 5% винограда погибло от грибковых болезней. Вместе с тем армянские коньячники, потерявшие часть рынка в кризис 2009-2010 гг. и поэтому частично перепрофилировавшиеся на производство вин, остро нуждаются в сырье. Все это создает предпосылки для роста закупочных цен на виноград в Армении. Как отметил Аваг Арутюнян, цены на виноград в этом сезоне побили рекорды последних лет десяти. В кризис экспорт коньяка сократился приблизительно на 70%, а вина — вырос на 65%, и многие крупные коньячные предприятия заручились конкретными договоренностями и на поставку вина. В итоге нужные сорта стали дефицитом.
Как сообщил исполнительный директор Ереванского коньячного завода (бренд «АрАрАт») Ара Григорян, доля российского рынка в структуре продаж 2010/2011 фискального года по сравнению с 2009/2010 сократилась с 71% до 64%.
По его словам, это обусловлено диверсификацией рынка продаж, поскольку в отчетном периоде объем реализации на европейском рынке возрос на 47%. «Мы работаем над развитием всех направлений рынка — от Азии до Америки. Не скажу, что это легкая работа, но определенные успехи у нас есть»,— отметил Ара Григорян.
В 2010/2011 фискальном году ЕКЗ не удалось восстановить объем продаж докризисного уровня. В физическом объеме продажи возросли на 9,4%, однако в денежном сократились на 25%. «Это обусловлено снижением цен на немарочные коньяки, что было сделано с целью опустошения накопившихся запасов. У нас не осталось места для хранения спирта, поскольку последние несколько лет мы заготавливаем больше винограда, чем было необходимо, а кризис и вовсе снизил продажи»,— отметил Ара Григорян. В отчетном периоде было реализовано 2 млн. 842 тыс. л коньяка на сумму порядка $65 млн.