В 2010 г. реклама табачных изделий может исчезнуть
Законодатели и ряд общественных деятелей выступают за полный запрет любых рекламных проявлений и стимулирования сбыта со стороны табачников, в том числе спонсорства и рекламы в интернете. Медийный рынок потеряет не так уж много, а вот количество курильщиков должно сократиться.
Вчера в Киеве прошел круглый стол, посвященный необходимости полного запрета любых видов стимулирования сбыта сигарет в Украине. Его участники аргументированно заявили, что существующие сегодня рекламные ограничения не способны эффективно обезопасить детей и подростков от воздействия «рекламного зомбирования» табачной индустрии.
Напомним, сейчас закон «О рекламе» запрещает рекламу табака на телевидении и радио, на транспорте, наружных и внутренних носителях, с помощью мероприятий рекламного характера (кроме специальных выставок табачных изделий). С 1 января 2010 г. вводится полный запрет рекламы табачной продукции во всех печатных СМИ (кроме специализированных). Также п. 4 ст. 22 закона «О рекламе» устанавливает, что спонсорство теле-, радиопередач, театрально-концертных, спортивных и др. мероприятий с использованием знаков для товаров и услуг, других объектов права интеллектуальной собственности, под которыми выпускаются табачные изделия, запрещено. По словам Максима Лазебника, исполнительного директора Всеукраинской рекламной коалиции, «именно этот пункт рекламного законодательства, в отличие от многих других, четко соблюдается». Поэтому, по словам эксперта, с учетом грядущего запрета рекламы табака и алкоголя в прессе, разговоры о запрете рекламы табака в Украине неактуальны, так как она уже фактически запрещена.
Вместе с тем, как отмечает Константин Красовский, завотделением контроля над табаком Украинского института стратегических исследований Минздрава, «если запретить только отдельные виды рекламы табачной продукции, то табачная индустрия просто перераспределяет бюджеты на другие виды продвижения». Поэтому, по его словам, запретить нужно все без исключения методы стимулирования сбыта табачной продукции. Это и предполагает законопроект №5164. В частности, документ предусматривает введение запрета в местах продаж, в том числе на элементах оборудования и оформления торговых точек (кроме одного плаката 40х30 см), с помощью различных акций, лотерей и розыгрышей, семплинга и дегустации, посредством почтовых, электронных и мобильных рассылок, рекламы в интернете. Кроме того, должна быть запрещена продажа сигарет в наборе с любыми другими товарами и услугами, нельзя будет на пачках указывать адреса веб-сайтов и электронной почты производителей или распространителей табака. А также запрещается любая финансовая поддержка табачными компаниями спортсменов, артистов и политиков. Вместе с тем вводятся штрафы в размере 30-50 тыс. грн. за каждый факт рекламы табачных изделий. Только так, по мнению Ивана Крулько, замминистра по делам семьи, молодежи и спорта, «можно будет бороться с рекламными «заманухами» табачников, направленными на молодежь».
Вообще для борьбы с курением, помимо полного запрета рекламных проявлений, по словам господина Крулько, нужно ограничить доступность табачных изделий, а также поднять их стоимость до уровня европейских цен. Как отмечает народный депутат Леся Оробец (НУНС), «немаловажным является запрет курения в общественных местах, повышение акцизов и абсолютный и полный запрет табачной рекламы». По словам господина Красовского, исследование, проведенное в 102 странах, показало, что в тех государствах, где существует, как у нас, лишь частичное ограничение рекламы табака, количество курильщиков сократилось на 1%. В тех же государствах, где действует полный запрет на такую рекламу, сокращение составило 9%.