Крупные рекламные группы развивают собственные digital-подразделения
Они рассчитывают на то, что цифровые технологии способны ответить на главные вызовы рекламной отрасли: обвал эффективности прямой рекламы и перетекание аудиторий массовых медиа в интернет.
Крупнейший рекламно-коммуникационный холдинг в Украине, Publicis Groupe Ukraine, запускает собственное цифровое подразделение, агентство Digitas. Новую структуру возглавит Максим Макаренко, до этого руководивший одним из крупнейших интернет-агентств страны «Эхо». Основной задачей Digitas, по словам господина Макаренко, станет обслуживание клиентов холдинга, прежде всего медийных агентств Starcom и MediaVest, предоставляя им спектр маркетинговых решений с использованием интернета, мобильных и других современных цифровых технологий.
Digitas — одно из лидирующих цифровых агентств в мире, работающее уже более 30 лет на различных рынках. В частности, агентство представлено в США, Австралии, Бразилии, Китае, Индии, Великобритании, Франции, Японии, Швеции и других странах. Publicis Groupe — одна из первых компаний, которая ощутила необходимость инвестировать в развитие цифровой экспертизы. В конце 2006 г. Publicis приобрела Digitas за $1,3 млрд., а уже в 2007 г. Publicis обещала запустить агентство в России. Видимо, в Украине это оказалось сделать легче, хотя и спустя два года. Как полагает Олег Попенко, гендиректор Publicis Groupe Ukraine, Digitas — это прототип агентства будущего, способного ответить на главные вызовы рекламной отрасли: обвал эффективности прямой рекламы и перетекание аудиторий массовых медиа в интернет.
О планах развивать собственные (или же покупать существующие) агентства цифровых коммуникаций в последнее время заявлял не только украинский Publicis. Подобные решения становятся действительно тенденциозными для отечественного рекламно-коммуникационного рынка. Как уже сообщали «і», в конце лета группа Aegis Media (в состав которой входят агентства AITI/Carat и Advanced Media Mind/Vizeum) заявила о планах вхождения в ее состав одного из лидеров украинского сегмента интернет-рекламы, агентства AdPro. По оценкам Всеукраинской рекламной коалиции (ВРК), агентство входило в 2008 г. в первую группу (топ-5) интернет-медиа-агентств, оценочный годовой биллинг которых колебался в пределах $1,5-3,5 млн. (притом что весь объем рынка оценивался тогда в $20 млн.). В этом же году, по словам директора AITI/Carat Александра Гороховского, «AdPro будет крупнейшим агентством».
Путь развития Publicis Groupe Ukraine и Aegis Media с сильным акцентом на усиление своего интернет- и мобильного арсенала может стать примером для подражания другим крупным рекламно-коммуникационным холдингам, которые до этого не уделяли цифровым коммуникациям достаточно внимания, не имели в своем составе собственных специализированных подразделений, предпочитая обращаться в случае необходимости к подрядчикам. К примеру, группа «АДВ Украина», по словам вице-президента группы по креативному и маркетинговому сервису Елены Кустовой, также сейчас активно работает над запуском собственного digital-подразделения. Согласно планам группы, новая структура будет запущена в начале 2010 г. на базе коммуникационного агентства Adventa Lowe. До этого времени цифровое направление в группе было представлено digital-подразделением агентства ТМА.