Минэкономики предлагает восстановить минимальные цены на водку и коньяк
Минэкономики предлагает восстановить минимальные цены на водку и коньяк. Операторы рынка уверены, что это ускорит детенизацию рынка крепкого алкоголя.
В проекте постановления Кабмина, разработанном Минэкономики, предлагается установить минимальные цены 0,5 л водки на уровне 14 грн. (70 грн. за 1 л 100%-ного спирта), 0,5 л коньяка трехлетней выдержки — 25 грн. (125 грн. за 1 л 100%-ного спирта), четырехлетней — 28 грн. и пятилетней — 32 грн. (160 грн. за 1 л 100%-ного спирта). В основу этих цен заложена себестоимость продукции, сформированная с учетом полной уплаты налогов. Вероятность подписания документа велика, поскольку, по информации участников рынка, премьер Юлия Тимошенко положительно настроена по отношению к этой инициативе. Также введение минимальных цен поддерживает Государственная налоговая администрация Украины, поскольку это позволит ей контролировать законность производства крепкого алкоголя.
Как сообщил «i» директор ассоциации «Союз оптовиков и производителей алкоголя и табака» (СОВАТ) Владимир Демчак, производители, у которых водка дешевле минимальной цены, оправдывают ее акциями. «Если торговля делает акцию, цена может быть ниже»,— говорит господин Демчак. Но, по его же словам, акции проходят не так часто и если цена на полке постоянно ниже установленного минимального уровня, то возникает вопрос: с уплатой налога или без него сформирована такая цена? По мнению директора СОВАТ, производители будут вынуждены ориентироваться на новую минимальную цену: «Иначе возникнут проблемы с репутацией их продукции».
По мнению исполнительного директора Первого национального винодельческого холдинга (коньяки ТМ «Таврия», ALeXX, Lois d or) Андрея Стрельца, подобными инициативами правительство борется с черным рынком алкоголя. По его словам, у холдинга есть сейчас коньяк и по 23 грн. за 0,5 л. «Есть акциз, есть себестоимость, есть налоги, а маржу выставляет сам производитель»,— говорит исполнительный директор.
Как отмечает Анатолий Коган, руководитель департамента по маркетингу компании «Алеф-Виналь» (коньяк ТМ «Клинков» и «Жан-Жак», водка «Хельсинки», «Украинка»), намерение Кабмина очень своевременно, особенно накануне отказа от рекламы алкоголя. «В сознании потребителя останутся закрепившиеся образы торговых марок ведущих производителей»,— считает господин Коган. По его словам, у остальных компаний остается только один метод борьбы — ценовой. «Мы поднимем нижний уровень цен до установленных 25. Другой алкоголь не подорожает, только нижний ценовой сегмент»,— добавил Анатолий Коган.
А уровень 14 грн. за 0,5 л водки на момент принятия документа может оказаться заниженным, считает начальник отдела по связям с прессой компании Nemiroff Тагир Имангулов. По его мнению, эта мера является не только экономической, но и психологической. «Потребитель сам начнет задумываться, почему водка стоит дешевле 14 грн.»,— говорит господин Имангулов. Но, отмечает он, введенная мера сразу не сделает рынок легальным: «Это важная часть долгосрочной работы по выведению рынка из тени».
Как отмечает директор по правовым вопросам ЛВЗ «Хортица» Геннадий Васюков, наличие в рознице водки по 7-10 грн. за 0,5 л свидетельствует о ее сомнительном качестве, а также неполной уплате сборов и налогов. «Если минимальная цена будет введена, значительно сократится теневой рынок алкоголя, который сегодня составляет порядка 20-30%, и увеличатся поступления средств в госбюджет»,— прогнозирует господин Васюков. Он считает, что внедрение минимальных цен положительно отразится на оборотах легальных производителей: «Поскольку произойдет перераспределение теневого рынка в сторону абсолютно легального».
Гендиректор группы компаний «Союз-Виктан» Андрей Охлопков отмечает, что механизм введения минимальных цен на алкогольные напитки абсолютно оправдан. «Сегодня подсолнечное масло стоит столько же, сколько и водка,— говорит он.— Введение минимальных цен в прошлом периоде показало эффективность в борьбе с теневым производством, поэтому возврат к этой практике абсолютно оправдан».
По данным ассоциации СОВАТ, объем ликеро-водочного рынка Украины оценивается в 11 млрд. грн. В 2007 г. Украина произвела 33,9 млн. дал водки.
Минимальные цены на импортный и украинский алкоголь были введены постановлением Кабмина в 2001 г.: оптовая цена на водку, виски, ром и джин — 26,02 грн. за 1 л 100%-ного спирта, розничная цена — 31,22 грн. В 2005 г. правительство отменило эту норму.