Производители вин болгарской линейки могут свернуть их выпуск из-за спада спроса на эти торговые марки
Производители вин болгарской линейки «Тамянка», «Кадарка», «Медвежья кровь», «Монастырская изба» и «Шепот Монаха» могут свернуть их выпуск из-за спада потребительского спроса на эти некогда популярные торговые марки.
Если «Тамянка» и «Кадарка» еще сохраняют позиции, то остальные ТМ стремительно их теряют, тем самым вынуждая производителей отказываться от выпуска этих брендов.
Компания «Алеф-Виналь» решила заменить болгарские купажные полусладкие «Медвежья кровь», «Шепот монаха» и «Монастырская изба» ординарными сухими старокрымскими «Каберне» и «Шардоне». Как отмечает руководитель департамента по маркетингу компании «Алеф-Виналь» Анатолий Коган, сейчас в этой серии имеет стабильный спрос только «Тамянка» и в меньшей степени «Кадарка». «А вот продажи вина под ТМ «Медвежья кровь», «Шепот монаха» и «Монастырская изба» за последние 1,5 года упали с 40-50 тыс. бут./мес. до 15-18 тыс. бут./мес.»,— отмечает он. Новое ординарное сухое вино стоимостью 17-19 грн. за 0,7 л «Старокрымское Каберне» и «Шардоне» появятся на полках уже к Новому году. Однако господин Коган отметил, что окончательное решение по прекращению производства вин болгарской линейки компания примет, когда сравнит их продажи с новыми старокрымскими. «Если новая линейка станет популярнее болгарских вин, то мы перестанем производить «Медвежью кровь», «Шепот монаха» и «Монастырскую избу»,— сказал господин Коган.
Директор ассоциации «Союз оптовиков и производителей алкоголя и табака» (СОВАТ) Владимир Демчак считает, что популярность этих вин сгубило обилие производителей на рынке: «Покупатель не знает, что он покупает, какого качества вино».
Еще один производитель «Тамянки», «Кадарки», «Медвежей крови» и «Монастырской избы» — закарпатское СП «Айсберг» — также отмечает спад продаж. Однако коммерческий директор «Айсберга» Андрей Пинькевич отмечает, что стабильные продажи «Тамянки» и «Кадарки» держатся благодаря активной рекламе этих торговых марок компанией «Алеф-Виналь». «За год продажи вина под ТМ «Медвежья кровь» снизились на 80%, «Монастырской избы» — на 20%»,— говорит он.
Вина болгарской серии производит также винодельческий завод ЗАО «Фриззант». Однако, как отметили в отделе маркетинга компании, вина под ТМ «Медвежья кровь», «Монастырская изба», «Исповедь монаха», «Кадарка» и «Тамянка» продаются с тем же успехом, что и 10 лет назад. «Возможен спад в некоторых областях, все зависит от предпочтений того или иного региона»,— сообщают в компании.
Производители отмечают, что смерть торговых марок не новость на рынке. Не так давно были популярны вино под ТМ «Сангрия» и водка «Первак».
