Столичные власти отказались от идеи проведения тендеров на размещение наружной рекламы.
Столичные власти отказались от идеи проведения тендеров на размещение наружной рекламы. Теперь места для билбордов рекламным агентствам будет указывать комиссия, сформированная из депутатов городского совета. Среди них есть владельцы крупных агентств. Передел рынка неизбежен, считают его участники.
В июне столичный мэр Леонид Черновецкий серьезно занялся рынком рекламы (см. «Эі» №418). По его требованию муниципальная компания «Киевреклама» занялась разработкой схемы проведения конкурсов среди рекламных компаний на размещение билбордов. Мэр также поручил своим подчиненным провести проверку объектов наружной рекламы города, по итогам которой должны были пересмотреть тарифы на размещение щитов.
Вчера заместитель мэра Денис Басс сообщил журналистам, что по итогам проверки мэрия решила отказаться от проведения тендеров, поскольку это запрещено типовыми правилами, определенными постановлением Кабинета министров. Вместо этого мэрия намерена создать комиссию, которая займется распределением мест среди рекламных агентств для размещения наружной рекламы. «Создадим комиссию, которая будет решать, висеть здесь щиту или нет»,— заявил г-н Басс.
Согласно планам мэрии, в эту комиссию должны войти депутаты Киевсовета, градостроительной, земельной, бюджетной комиссий мэрии, Госавтоинспекции и коммунальных предприятий, в частности метрополитена. По словам г-на Басcа, киевские власти также разработали новые правила размещения наружной рекламы. Для их окончательной доработки мэрия планирует создать рабочую группу и привлечь в нее представителей Ассоциации наружной рекламы.
Однако опрошенных «Эі» участников рынка больше взволновала новость не о новых правилах размещения рекламы, а о создании комиссии, которая займется распределением мест для ее установки. Рекламщиков беспокоит, что, сформировав комиссию без их представителей, мэрия будет способствовать перераспределению рынка. «Если комиссия будет сформирована однобоко, без представителей различных компаний и общественных организаций, то, возможно, произойдет перераспределение долей»,— говорит директор по работе с клиентами компании Ukranian Media Monitor Андрей Руденко. «Создание комиссии без привлечения общественных организаций противоречит законодательству»,— уверен глава координационного со вета Ассоциации наружной рекламы Артем Биденко.
Впрочем, крупнейшие рекламные агентства получат возможность влиять на работу комиссии через свое лобби в столичном совете. «Самые крупные рекламные агентства будут представлены в комиссии депутатами, и они себя в обиду не дадут»,— уверенно заявил «Эі» один из высокопоставленных чиновников в мэрии. По его словам, владельцы большинства крупнейших рекламных агентств являются депутатами Киевсовета или имеют своих лоббистов в нем.
Участники рынка подтверждают эту информацию, полагая, что перераспределение рынка произойдет за счет мелких компаний, которые сейчас занимают около 35% рынка. «Уберут очень мелкие компании и крупные займут их место и станут монополистами»,— говорит представитель одного из рекламных агентств. Представители крупных рекламных агентств на момент подготовки материала от официальных комментариев отказывались.
По оценкам Ukrainian Media Monitor, рынок наружной рекламы Киева составляет $40 млн. — это приблизительно 30% рынка всеукраинского. По данным «Киеврекламы», в Киеве установлены 5 тыс. щитовых рекламных конструкций большого формата и около 3 тыс. ситилайтов. Столичный бюджет, по прогнозам г-на Кунца, получит в 2006 г. за счет рекламы 70 млн. грн. при плане в 60 млн.