До конца 2005 года в Украине будет продано около 250 тыс. цифровых фотокамер на сумму более $50 млн.
После того как три года подряд продажи цифровых фотоаппаратов ежегодно удваивались, в 2005 году по оценкам операторов этот процесс слегка замедлится. До конца года в Украине будет продано 210-250 тыс. таких камер, т.е., в 1,5-1,7 раза больше, чем в прошлом году. К концу года общее количество современных цифровых камер, проданных за последние пять лет, доберется примерно до полумиллиона. Дальнейшее развитие этого рынка эксперты связывают с увеличением числа цифровых лабораторий, которых во всей Украине сегодня около 170 (10% от общего количества минилабов).
Цифровые фотоаппараты вполне можно отнести к товарам сезонным. Традиционно наблюдается два пика продаж: летом — в начале отпускного сезона и зимой — в новогодние праздники. По оценке продакт-менеджера гипермаркета электроники City.com Дмитрия Курьянова, в пиковые сезоны продажи примерно вдвое выше, чем в остальное время (для сравнения: в США на рождественские праздники реализуется около 50% всех цифровых фотокамер).
В отличие от уже насыщенных рынков Западной Европы, США и Японии у нас по-прежнему наблюдается взрывной рост продаж. В 2002-2004 гг. они ежегодно увеличивались примерно на 100% (см. Объемы реализации). В текущем году по прогнозу руководителя отдела цифровой фототехники компании «Юг-Контракт» Виталия Дорошенко продажи вырастут еще в полтора раза.
Кстати продавать «цифру» явно более выгодно, чем классические аппараты. Пользователям этих фотоаппаратов по сравнению с владельцами пленочных увлечение фотографией обходится примерно на 20% дороже. Дело в том, что помимо более высокой цены самих аппаратов, на общие затраты влияют еще и специфические аксессуары. Так, запись снимков в цифровом аппарате происходит на карты памяти. Карточки, которые идут в комплекте с камерой, иначе как тестовыми не назовешь — их объема едва хватает для записи десятка качественных снимков. Потому любой мало-мальски серьезный фотолюбитель в итоге докупает более емкую карточку на 128 или 256 Мб, что при современных ценах обходится ему еще как минимум в 50 долларов. Кроме того, владельцу цифрового аппарата неизбежно понадобится и компьютер для обработки и хранения фотографий, и, возможно, фотопринтер для печати. Этим объясняется специфика розничных продаж «цифровиков». В специализированных фотомагазинах сейчас продается не более трети таких камер. Еще треть реализуют супермаркеты бытовой техники и аудио-видео аппаратуры. Остальные продажи приходятся на салоны компьютерной техники и интернет-магазины.
Но, пожалуй, самой парадоксальной выглядит расстановка сил на отечественном рынке среди основных брендов. Если по данным аналитического агентства IDC в конце 2004 года на рынке цифровых фотоаппаратов США первое место с 20% занимала Sony, на втором был Kodak c 19,8%, а на третьем Olympus c 12%; то в Украине первые два места примерно с равными долями около 25% делят Olympus и Canon, на третьем Nikon c 15% и лишь на четвертом, примерно с 11% рынка, находится Sony. А Kodak у нас пока не входит даже в пятерку лидеров. Связано это по-видимому с очередностью выхода ведущих мировых брендов на наш рынок (и с продажей супердорогих профессиональных камер, которые на нашем рынке в основном представляют Canon и Nikon. — Ред.). Кроме того, как объяснил менеджер по развитию бизнеса компании Kodak-Украина Вадим Липко: «по данным компании, в Украине около половины всех семей до сих пор не имеют вообще никакого фотоаппарата». Потому, несмотря на то, что на американском рынке Kodak уже полностью отказалась от продаж аналоговых камер, у нас в стране компания продолжает развивать это направление.
Стоимость цифрового фотоаппарата может колебаться от 100 до нескольких тысяч долларов. Причем более половины продаж сейчас приходится на камеры средней ценовой категории — от $150 до $300.
Одним из основных показателей «цифровика» является разрешающая способность матрицы. Ведь от нее напрямую зависит качество получаемого изображения. В настоящее время наибольшим спросом пользуются модели с матрицей в 4-5 мегапикселей (достаточной для печати фото формата А4). Среди профессиональных и полупрофессиональных камер — 8 Мп (см. Распределение рыночных долей).
Что касается печати снимков, то их можно получить не только на фотопринтерах (цена которых начинается от 700 грн., а стоимость одного отпечатка в среднем составляет 1,5-2 грн.), но и в обычной фотолаборатории на стандартной фотобумаге. Только для этого требуется цифровая минилаборатория, каковых, по данным компании Kodak-Украина, у нас в стране не более 10% от общего числа минилабов, т.е. около 170 штук. Чего явно недостаточно.
«Не последнюю роль в недостаточном распространении цифровых лабораторий играет высокая цена (от 70 тыс. долларов за цифровую против 30 тыс. за аналоговую),— объясняет менеджер компании по продаже фотолабораторий,— что неизбежно влечет за собой удорожание печати. Если качественный отпечаток с пленки форматом 10х15 на хорошем оборудовании обойдется максимум копеек в 75, то цифровая печать того же формата стоит больше гривни».