«Вымпелком» почти разработал стратегию запуска Beeline в Украине
Вчера вице-президент по маркетингу и продажам компании «Вымпелком» Кент МакНили узнал стратегию запуска мобильного бренда Beeline в Украине от своих подчиненных в «Украинских радиосистемах». Стратегия еще не одобрена советом директоров, и все, что г-н МакНили может сказать определенно, — российские черно-желтые полетят к лету.
«Мы уже определились, какие именно ходы применим в своей маркетинговой стратегии в ближайшие несколько месяцев. Сейчас мы находимся на этапе финализирования стратегии запуска бренда Beeline в Украине. Совет директоров рекомендовал маркетинговый план запуска и продвижения компании в регионы под брендом Beeline руководству «Украинских радиосистем». Не думаю, что сам запуск займет много времени, однако подготовка — это дело не двух-трех месяцев, этим занимаются долгие годы»,— сообщил журналистам вице-президент по маркетингу и продажам ОАО «Вымпелком» Кент МакНили после общения с менеджментом ЗАО «Украинские радиосистемы».
Как мы поняли, вице-президент «Вымпелкома» приезжал, чтобы познакомиться с дирекцией по маркетингу УРС и заслушать план запуска. Однако г-н МакНили так и не признался, был ли это уже окончательный вариант стратегии, и когда планируется его утверждение на совете директоров «Вымпелкома». Известно лишь, что некоторую часть ходов — самые сильные из них — украинские «пчелы» унаследуют от российских. Кроме того, добавил гендиректор «Украинских радиосистем» Сергей Миронов, если первоначально планировалось запустить только «пилотник» в Харькове, то теперь планы скорректировались, и Beeline разлетится сразу по всей Украине. И еще одно известно точно: даже если Telenor пойдет на слияние «Вымпелкома» и «Киевстара», слияния брендов не будет.
В общем же нынешняя стратегия поведения менеджмента «Вымпелкома» и УРС в четырех словах звучит примерно так: собаки лают — караван идет.
Г-н МакНили подчеркнул, что судебные конфликты акционеров «Вымпелкома» — как по поводу покупки УРС, так и по уставу «Киевстара» (между прочим, вчера стало известно, что Верховный суд Украины отклонил кассацию Telenor на решение Высшего хозсуда о порядке назначения руководства «Киевстара», так что тут верх взяла Altimo — Авт.) — не влияют на текущую деятельность компании и развитие ее украинской «дочки»: «Нас это напрямую не затрагивает». Равно суды не затормозят и запуск Beeline.
«ЭИ» спросили вице-президента «Вымпелкома», разрабатывала ли компания оптимистичный и пессимистичный сценарии выполнения инвестиционной программы УРС на ближайшие годы, зависящие от исхода судебных разбирательств Telenor и Altimo. «Нет, план у нас один. Мы представили совету директоров свои цели — занять определенную долю рынка, установили сроки их выполнения и средства для достижения этих целей»,— ответил г-н МакНили.
Менеджмент «Вымпелкома» куда больше обеспокоен жесткой конкуренцией, с которой Beeline столкнется на мобильном рынке Украины. Однако Сергей Миронов уверен, что первоначально задекларированные 26% рынка и 4 млн. абонентов к 2010 г. УРС получат.