Стараниями столичных чиновников «наружки» в Киеве станет меньше, а стоить она будет дороже
Вчера в Главном управлении градостроительства, архитектуры и дизайна Киева чиновники и рекламисты обсуждали первые варианты «концепции благоустройства примагистральных территорий по пр. Победы и Бажана». Чиновники объясняли необходимость пересмотра размещения рекламных щитов принятыми в сентябре законами. Предлагая рекламистам ставить более красивые (а значит дорогие.— Ред.) рекламоносители и сокращать их количество.
Обсуждение «проекта концепции» поначалу проходило довольно вяло. «Приглашенные» городской властью операторы внешней рекламы долго не могли понять, для чего их позвали в Главархитектуру. Ситуацию (на 10-й минуте.— Авт.) попытался прояснить Виктор Глеба, замначальника Главного управления градостроительства и главный художник города. Он рассказал, что концепция необходима в связи с принятием в сентябре этого года законов «О благоустройстве населенных пунктов» (№2807-IV) и «Об автомобильных дорогах» (№2862- IV). В соответствие с которыми необходимо привести все правила размещения «наружки».
Что же касается концепции, то он (весьма смутно.— Авт.) объяснил, что ее главной целью является «унифицирование» всех элементов дизайна (в первую очередь малых архитектурных форм и внешней рекламы.— Авт.), которые размещены на проспектах. Правда, как именно будет проводиться унификация, из выступления г-на Глеба понять было трудно. Предположительно все крупные транспортные артерии мегаполисов будут поделены на зоны (промышленные, рекреационные, зоны «крупных транспортных развязок» и т.д.). И для каждой из них будет определяться количество, размер, вид и даже цвет «элементов дизайна» как рекламоносителей, так и киосков, клумб, остановок и т.д.
Предварительные «соображения» городских властей были показаны участникам (т.е. рекламистам.— Авт.) на бумаге в виде неясных эскизов. Но и этого хватило, чтобы операторы внешней рекламы пришли в ужас. По вполне понятной причине: для того, чтобы выполнить «предложения» чиновников, существующие сегодня конструкции придется существенно дорабатывать (если не вовсе ставить заново.— Авт.). Что автоматически означает для операторов немалые траты. Для сравнения, сейчас стоимость установки простого бил-борда (со всеми согласованиями и отчислениями.— Ред.) составляет от $800. Бил-борда с подсветкой — $3 тыс., «призмы-вертушки» — около $9 тыс. Сколько будут стоить новые сооружения (изобретенные креативщиками из КГГА в виде решетчатых конструкций самых неожиданных форм в стиле «хай-тек».— Авт.), ни чиновники, ни операторы сказать не смогли. Кстати, Роман Паламарчук, заместитель исполнительного директора Ассоциации внешней рекламы, пожаловался «ЭИ», что подорожание изготовления и монтажа рекламных конструкций в любом случае приведет к росту цен на рекламу (кстати, по данным операторов, цены на внешнюю рекламу за последний год и так выросли в среднем на 20%.— Авт.).
Впрочем, как выяснилось чуть позже, предполагаемые высокие требования к рекламным носителям — не единственная беда операторов. В «проекте концепции» предусмотрено еще и сокращение количества рекламоносителей по основным транспортным магистралям (к примеру, по пр. Победы почти втрое: с нынешних 64 до 20.— Авт.). Характерно, что желание «жестко сократить количество внешней рекламы» высказали практически все «творческие» участники обсуждения проекта (художники, архитекторы и дизайнеры от горвластей, всевозможных проектных институтов и т.п.— Авт.). В то же время единственный «практик» из госчиновников — Виктор Кунц, начальник «Киеврекламы» (непосредственно ведающей размещением «наружки» в столице.— Авт.), напомнил, что уменьшать количество внешней рекламы не стоит. Поскольку она приносит немалые деньги. Например, в 2005 г. только горбюджет получил от «наружки» 47 млн. грн. (если учесть, что в столице размещено примерно 4,5 тыс. бил-бордов, то каждый из них за год приносит городу круглую сумму в $2 тыс.— Ред.).
Не согласился с дизайнерами и Роман Паламарчук. По его словам, город от этого не выиграет — зато рекламисты (во всяком случае «наружники».— Авт.) пострадают.
Но самую интересную версию причин «суеты вокруг концепции» высказал Борис Альперович, директор рекламной компании «Ситиус». По его словам, авторы концепции не оценивают ситуацию с точки зрения экономической целесообразности. А сочетание «удорожания» рекламоносителей с уменьшением их количества может означать, что «тот, кто поставит 20 щитов» на проспекте Победы, определен уже заранее. «У меня такое ощущение, что пришел какой-то мощный российский оператор. Когда уменьшается количество, это очевидно, что готовят почву для кого-то»,— резюмировал он.