Украинская книга по-прежнему находится «в загоне»: на долю отечественных изданий приходится не более 10% продаж
Сегодня начала работу
12-я национальная книжная выставка-ярмарка «Форум издателей во Львове» — крупнейшее отраслевое мероприятие в Украине. В форуме примут участие 291 издательство и 81 книготорговая компания. Крупные издательства прибывают на выставку для выяснения потребительского спроса. Мелкие — чтобы поправить свои финансовые дела, прода вая книги 50 тыс. посетителей, которые должны побывать на выставке до конца недели. И те и другие уверены: украинское книгоиздание сдает свои позиции россиянам.
Ежегодно в Украине продают 100-150 млн. книг на $150-250 млн. Доля украинских издательств составляет менее 25% в количественном выражении и 25-30% в денежном. Единственный сегмент, в котором доля украинских издательств близка к 100% — учебная и юридическая литература. Во всех остальных сегментах доля украинских издательств менее 10%, и эта цифра неуклонно уменьшается. Что же касается книг на украинском языке, то 90-95% продаж приходится на учебники. «Художественная литература на украинском языке продается намного хуже», — подтвердила гендиректор компании «Международная книга» Светлана Зорина.
Форум — крупнейшее на сегодняшний день информационное мероприятие книжного рынка Украины. Как заявляют сами организаторы, цель мероприятия — популяризация украинской книги и способствование созданию цивилизованного книжного рынка. Правда, «с популяризацией» у форума пока что «глухо». Украинские издательства и книготорговые организации на форум приезжают за другим: для них это практически единственная возможность без излишних затрат оценить ситуацию на рынке. «В какой-то мере форум — единственный, пусть и не очень точный, срез рынка», — уверен главный редактор издательства «ФАКТ» Леонид Финкельштейн. По его словам, мероприятие дает возможность оценить работу коллег, лишний раз пообщаться с книготорговыми организациями, а главное — увидеть своими глазами, какие книги интересны читателям. «Это очень удобный случай для всех игроков рынка встретиться, обсудить проблемы», — подтвердил менеджер по связям с общественностью издательства «ФОЛИО» Завен Баблоян.
Кстати, злые языки нередко называют «Форум…» крупнейшим «ежегодным книжным базаром», намекая, что сюда приезжают издательства, не имеющие внятного сбыта и желающие просто «поторговать». Сами издатели придерживаются несколько иного мнения. Дескать, сами по себе продажи на форуме не главное, главное — понять, какие книги и почему покупают. «Если книга хорошо продается на форуме, можно рассчитывать на ее коммерческий успех», — объяснил г-н Баблоян. Впрочем, издатели не отрицают, что книг — как для нескольких дней и одного города — удается продать немало. «3-4 тыс. книг», — поделился с «ЭИ» г-н Финкельштейн. «По отдельным авторам продается более 300 книг», — рассказал представитель «ФОЛИО». По оценкам «ЭИ», продажи крупных издательств (к примеру, «ФОЛИО», «ФАКТ»…) во время форума составляют 1-2% от годовых по Украине, для небольших эта цифра может быть больше в несколько раз.
Впрочем, все это не меняет «главного фактора украинского книгоиздательства». А именно — активной экспансии российских изданий и издательств на украинский рынок. «По сути, украинский рынок сегодня — филиал российского», — констатирует генеральный редактор издательства «ФАКТ». Кстати, косвенным подтверждением этого является и тот факт, что наиболее успешные в коммерческом смысле украинские издатели нередко работают «на два фронта». К примеру, так работает киевское издательство «СОФИЯ» приехавшее на «Форум…» с переводами Пауло Коэльо. «Наше издательство размещается и в Украине и в России. В Украине — и только для внутреннего рынка — печатаем исключительно бестселлеры. Остальные книги завозим из России — большие тиражи перекрывают затраты на транспортировку и пошлины», — пояснил менеджер торгового отдела издательства «СОФИЯ» Валерий Шульга.
Что касается книг на украинском языке, то проблема, по мнению издателей, не в качестве (оно на уровне) и вовсе не в нежелании украиноязычных читателей их покупать (охотно покупают). «Проблема в том, что «украиноязычных украинцев» очень мало», — пояснил г-н Финкельштейн. После чего объяснил, что продавать украинскую книгу «русскоязычным украинцам», которые владеют языком, но не желают на нем читать, без помощи государства никак не получится. По мнению Леонида Финкельштейна, именно государство должно заниматься популяризацией культуры чтения на украинском языке, например, с помощью социальной рекламы.