На украинский рынок металлочерепицы вышла компания «Ависта». Конкуренты заявляют, что потеснить их не удастся
В пятницу, 26 августа, на пресс-конференции по случаю официального открытия завода по производству металлочерепицы представители компании «Ависта» смело заявили, что планируют в 2006 г. занять до 10% отечественного рынка. Украинские компании-конкуренты считают, что в такой маленький срок «Ависта», во-первых, не уложится, а во-вторых, компании вряд ли удастся подвинуть главных игроков рынка металлочерепицы: ТПК, Ruukki, «Арсенал-Центр» и «ТД Альбатрос».
По словам президента холдинга «Ависта» (специализируется на продаже кровельных материалов и строительного оборудования с 1993 г. — Авт.) Андрея Оноприенко, компания решила наладить собственное производство металлочерепицы, используя оцинкованный крашенный металл немецкого производства ECO Stahl толщиной 0,5 мм. В июне «Ависта» запустила в Буче (Киевская обл.) свой первый завод, выпускающий данную продукцию. Компания инвестировала в производство более EUR2 млн., из которых только EUR1 млн пошел на закупку оборудования финской компании Samesor.
Окупить затраты компания планирует за четыре года. Производственная мощность завода достигает 1 млн. кв. м металлочерепицы в год при работе в одну смену, сообщил «ЭИ» коммерческий директор «Ависты» Андрей Смола. Правда, точно назвать, сколько уже было произведено, а главное продано, металлочерепицы за июнь-август 2005 г., представители холдинга не решились. Они пояснили это тем, что, мол, «только-только вышли на рынок» и пока «ищут новые способы продвижения своей продукции». Кстати, «новые способы», судя по всему, представляют собой что-то совершенно уникальное. Поскольку впоследствии выяснилось, что в 2006 г. компания планирует занять до 10% отечественного рынка металлочерепицы.
Общаясь с журналистами, г-н Оноприенко постоянно акцентировал внимание на том, что производимая на заводе в Буче металлочерепица Lorica «отличается от классической», произведенной из оцинкованного крашенного металла, которую сейчас выпускают конкуренты. И все же разительных отличий корреспондент «ЭИ» разглядеть не смог. Как сообщил директор производственной компании «Интеркровля» (производит черепицу Lorica и предоставляет бесплатные услуги по доставке. — Авт.) Владимир Головачук, у Lorica есть ряд технологических особенностей, которые в основном касаются внешнего дизайна. По словам же г-на Оноприенко, несмотря на все «отличительные особенности», их «крыша» находится в той же ценовой категории, что и продукция конкурентов (около EUR8 за кв. м).
Главные конкуренты к смелым заявлением «Ависты» отнеслись достаточно скептично. К примеру, директор департамента маркетинга компании ТПК Евгений Егоров рассказал, что ТПК в прошлом году переработала 11 тыс. т окрашенного металла, а компания «Ависта» за весь 2005 г. планирует переработать всего 250 т. «Можно предположить, сколько усилий и средств необходимо холдингу, чтобы он стал лидером рынка», — заявил он. Г-н Егоров считает, что пока у «Ависты» в ближайшей перспективе нет шансов занять серьезные позиции на рынке: «эта компания — значимый игрок на рынке «неметаллических кровель», но ей пока не хватает производственных мощностей и профессионального опыта». Представитель другой украинской фирмы по производству металлочерепицы, пожелавший остаться неназванным, добавил, что у «Ависты» шансов «оккупировать» значительную долю рынка в ближайшее время нет, так как продукцию компании пока никто не знает.
Тем не менее в «Ависте» смотрят в будущее с оптимизмом. В компании считают, что все же сумеют завоевать доверие покупателей ценой и «отличительными особенностями» своей металлочерепицы.
В этом году в Украине будет произведено около 10 млн. кв. м металлочерепицы. Украинский рынок металлочерепицы — один из самых неразвитых в Европе: на одного украинского жителя приходится 1,5 кг окрашенного металла в год, в Польше — 10 кг. В 2003-2004 гг. отечественный рынок металлочерепицы ежегодно рос более чем на 30%. В первом полугодии 2005 г. наметилось существенное замедление темпов роста (вызванное трудностями с землеотводом под коттеджное строительство): вместо прогнозируемых 30% — до 15%. На украинском рынке работают более 35 компаний, производящих металлочерепицу. Из них, по результатам 2004 г., по продажам четыре компании занимают около 55% всего рынка: ТПК (19,6%), Ruukki (16,2%), ООО «Арсенал-Центр» (12,4%), ООО «Торговый дом Альбатрос» (менее 9%). Оставшиеся 30 занимают приблизительно 5%. Около 40% металлочерепицы импортируется. Сейчас наблюдается незначительное увеличение рыночной доли неключевыми игроками — в общем до 2-3%.