Ассоциация наружной рекламы Украины регистрирует авторские права на ТЗ «Кохаймося!)», чтобы обезопасить себя от «подделок»
Ассоциация наружной рекламы Украины (АНРУ), получила приоритетное право на торговую марку «Кохаймося!)». Заявление на регистрацию ассоциация подала после того, как логотип акции, направленной на улучшение демографической ситуации в стране, попытались использовать в своих рекламных целях производители презервативов.
Акция «Кохаймося!)», задуманная Ассоциацией наружной рекламы, стартовала в Киеве еще 12 июля. Что послужило реальным поводом для ее проведения — сказать сложно. Скорее всего, большое количество «пустых» щитов в столице в летний период, которые нужно было чем-нибудь завесить. Частенько их занимают социальной рекламой, предоставляемой киевскими властями, но тут рекламисты решили сами придумать «социальный креатив».
На предположение, что «Кохаймося!)» — это PR-акция самой АНРУ, в ассоциации обижаются. «Акция «Кохаймося!)» не заказана ни одной коммерческой или политической структурой, она является социальной рекламой как по юридическому определению, так и де-факто, — рассказывает глава координационного совета АНРУ Артем Биденко. — Если называть это нашим пиаром, то по аналогии получается, что фонд Елены Франчук пиарит себя через борьбу со СПИДом. Задача нашей кампании — не пиарить ассоциацию, а достичь взаимопонимания с властями. Пока в диалоге нам отказывают».
В Киеве для тех, кто размещает социальную рекламу, лет семь назад была разработана схема, при которой за щиты, на коих «висит» такая реклама, платят в бюджет города «рекламный налог» с нулевым зональным коэффициентом базового тарифа на размещение наружной рекламы. Владельцам щитов это намного выгоднее, чем платить за пустующие «площади» полностью. Как утверждает г-н Биденко, АНРУ разослала письма во все инстанции с просьбой считать акцию социальной рекламой, чтобы оплатить ее по льготным тарифам. Но как он сам же признается: «вряд ли власти пойдут на уступки, скорее всего, АНРУ будет платить, как за обычную рекламу».
«Некоторые чиновники КГГА и вице-премьер Николай Томенко не приняли нашей гражданской инициативы, — утверждает Артем Биденко. — А мы, во-первых, хотим, чтобы социальная реклама стала действительно эффективной (неужели АНРУ и вправду надеется при помощи постеров вызвать в стране беби-бум? — Ред.), а во-вторых, надеемся, что власти осознают необходимость решения демографической проблемы в Украине». Возможно, до властей таки это дошло: как стало известно «ЭИ», на днях г-н Томенко разослал письма в АНРУ и Всеукраинскую рекламную коалицию с просьбой разработать социальную рекламу ко Дню Независимости.
В отличие от чиновников, компаниям, выпускающим «сопутствующие товары», акция понравилась. Посмотрев на ее размах, они решили сэкономить на рекламных бюджетах, сделав свою рекламу как бы продолжением акции АНРУ. Для пресечения подобных инициатив АНРУ получила приоритет на торговую марку «Кохаймося!)», подав 4 августа заявку на регистрацию этого товарного знака. «Это означает, что никто, кроме Ассоциации наружной рекламы (неприбыльной организации), не может использовать эту марку (в разных проявлениях)», — заверил г-н Биденко.
По слухам, причиной подачи заявки на регистрацию от АНРУ послужило намерение производителя презервативов известной марки запустить в печать очень похожую рекламу, только с несколько измененным смайликом (вот таким ;). — Авт.). Во избежание подобных «подделок» заявку на знак подали в пяти вариантах с разными смайликами.
К сведению
В акции «Кохаймося!)» приняли участие 11 крупных операторов наружной рекламы, среди которых «Постер», «БигБорд», «Октагон», «Альтер-V», «Луерс» и другие члены АНРУ. На сегодняшний день постеры с призывом «Кохаймося!)» размещены на 723 плоскостях наружной рекламы в Киеве.
Оплатой печати, размещения, создания адресных программ и анализом эффективности социальной кампании занимались сами рекламщики, а агентства, принявшие участие в конкурсе на лучший сюжет, предложили свои разработки бесплатно. Сюжет, размещенный на постере, был предложен агентством FCB Media Arts.
Бюджет акции составил $150-180 тыс. $20 тыс. из которых пошло на оплату печати постеров, остальные деньги — на размещение, поклейку, обслуживание…