ЗАО «Крафт Фудз Украина» открыло цех по расфасовке растворимого кофе в Украине
В понедельник, 11 июля, руководство компании «Крафт Фудз Украина» презентовало новый цех по расфасовке растворимого кофе. Мощностью «в полрынка». Но больших потрясений на рынке кофе эксперты, как ни странно, не ждут. По словам представителей компании, новый цех даст им возможность быстро реагировать на потребности рынка. А в украинском представительстве компании «Нестле» — основного конкурента «Крафта» — считают более целесообразным импортировать готовый, то бишь фасованный растворимый кофе.
Хотя фасовать растворимый кофе на территории Украины «Крафт» начал еще 27 апреля нынешнего года, но похвастаться новым цехом, который расположен на фабрике в с. Новые Петровцы, руководство компании решилось только сейчас. По словам директора Вышгородского филиала «Крафт Фудз Украина» Романа Рублевского, соответствующий проект «крафтовцы» начали еще в августе прошлого года. Общая сумма инвестиций составила около $5 млн.
По словам старшего бренд-менеджера категории кофе компании «Крафт Фудз Украина» Ирины Шандаривской, единственный кофе из портфеля «крафтовских» кофейных брендов, который компания продолжит фасовать за рубежом, — «Карт Нуар». «Якобз» и «Максвелл Хауз» отныне будут расфасовываться в Украине. К концу месяца компания планирует полностью прекратить импорт фасованного кофе этих торговых марок, что ныне завозятся из Германии и Великобритании. Что же касается банок, крышек и т.д., то, как отметил руководитель отдела по связям с органами власти и общественностью ЗАО Владимир Ткаченко, пока эта продукция будет импортироваться, «хотя постепенно мы, возможно, будем привлекать и наших (украинских. — Ред.) производителей».
Производственная мощность цеха по расфасовке кофе в среднем составляет, как утверждает г-н Рублевский, около 4 тыс. т. в год. Объем рынка растворимого в 2004 г. составил 7,5 тыс. т, а в 2005-м, по словам директора по маркетингу компании «Крафт Фудз Украина» Ярослава Коваля, он составит 10 тыс. т, или $220 млн.
Рассказывая о причинах запуска цеха по фасовке растворимого кофе именно в Украине, специалисты компании отметили, что таким образом она сможет быстро реагировать на потребительские предпочтения. Мол, популярны сейчас пятидесятиграммовые баночки растворимого кофе — вот вам, пожалуйста. Кроме того, мощностей в Европе просто не хватало. А еще, пожалуй, наиболее интересный момент: импортная пошлина при ввозе готового кофе (фасованного) составляет 10%, а нефасованного — 5%.
«ЭИ» обратились за комментарием к основному кофейному конкуренту «Крафта» — компании «Нестле в Украине». По словам менеджера по корпоративным связям компании Геннадия Радченко, «на сегодняшний день (именно на сегодняшний день! — подчеркнул г-н Радченко. — Авт.) в «Нестле» считают целесообразным импортировать готовый растворимый кофе». «У каждой компании своя стратегия. Стратегия «Нестле» заключается в том, чтобы производить кофе поближе к местам произрастания»,— отметил г-н Радченко. На это в «Крафте» отвечают: «Если мы не ошибаемся, то сейчас компания «Нестле» тоже строит завод по расфасовке растворимого кофе в России. А учитывая режим свободной торговли, сами понимаете…».
Национальный координатор по Украине SCAE (Speciality Coffee Association of Europe, т. е. Европейской ассоциации кофе) Сергей Реминный полагает, что происходящее «тоталитарно хорошо». «Во-первых, мы учимся здесь что-то производить. Во-вторых, это ближе к месту потребления. К тому же компания выигрывает на пошлине», — заявил г-н Реминный. На рыночных «раскладах», по его словам, появление цеха по расфасовке кофе у «Крафта» не отразится. «Производственные мощности не имеют отношения к объему потребления на рынке. Я думаю, что таким образом компания просто оптимизирует свои затраты», — считает г-н Реминный.
ЗАО «Крафт Фудз Украина» представлено на отечественном рынке с 1994 г. В состав компании входят Стостянецкая кондитерская фабрика «Украина» и Вышгородский филиал по производству чипсов и снеков, а теперь еще и производству фасованного кофе. Финансовых результатов компания не оглашает.