Факт покупки акций «1+1» группой «Приват» еще не разглашают,
но рынок уверен, что сделка уже почти завершена
В конце минувшей недели появилась информация о сделке между группой «Приват» и каналом «1+1». Поставщиками этой новости называются «источники, близкие к каналу». «Источники» говорят, что на продажу выставлены доли, принадлежащие Александру Роднянскому (экс-генпродюсер) и Борису Фуксману, и что сделка уже практически совершилась. И теперь во владение каналом вступает владелец группы «Приват» Игорь Коломойский. Относительно акций Central European Media Enterprises Limited (СМЕ), которой принадлежит примерно 60% группы «Студия «1+1», ни о каких изменениях пока речи не идет. Многие считают эту сделку политической покупкой.
В пресс-службе канала «1+1» комментировать эту информацию пока отказываются. Но и не опровергают ее. «Мы не располагаем на данный момент комментариями на эту тему»,— заявила «ЭИ» сотрудница пресс-центра канала. Разговоры о смене собственников двух ведущих каналов Украины — «1+1» и «Интера» — бродили уже давно. Например, экс-глава экс-сейлз-хауса «Медиа-Лайт» Юрий Когутяк предполагал это в интервью «ЭИ» еще три месяца назад (см. № 155) и связывал возможную смену собственников с политическими пертурбациями: «Я не исключаю, что некоторые ведущие каналы поменяют владельцев, что обязательно скажется на бизнесе сейлов (продавцов рекламного времени), которые, собственно, являются обслуживающим телевидение бизнесом». Естественно, поминают в связи с возможной сделкой и грядущие парламентские выборы.
Возможная покупка г-на Коломойского обещает быть «хлопотным приобретением». С одной стороны, по информации агентства «Интерфакс-Украина», чистый доход украинской «Группы «Студия 1+1», включающей телеканал «Студия 1+1», в первом квартале 2005 г. составил $14,36 млн., что на 18,6% больше, чем за аналогичный период 2004 г. С другой, как сообщается в отчете Central European Media Enterprises Ltd. (CME), опубликованном недавно, — прибыль «Группы Студии 1+1» до вычета процентов, налогов и не денежных расходов (EBITDA) составила $2,348 млн., что на 46,1% меньше, чем годом ранее.
«Студия «1+1», вещающая на 95% территории Украины, стабильно занимает второе место по популярности среди каналов. По итогам марта 2005 г. «1+1» незначительно отставал от лидера рынка (телеканала «Интер») по доле зрителей (20,19% и 27,09% соответственно), сильно опережая идущие третьим и четвертым «Новый канал» и ICTV с их 7,81% и 7,75% (данные «Интерфакс-Украина» и панели GFK-USM. — Ред.).
Собственник 40% акций, которые по мнению «источников» сейчас продаются, сможет самостоятельно определять политику канала, поскольку собственник 60% — американец Рональд Лаудер (за которым стоит компания СМЕ) не вмешивается в информационную деятельность. Слухи на эту тему «разгулялись» до того, что на должность генерального продюсера «1+1», коим пока является Владимир Оселедчик, после смены основного собственника уже прочат Александра Ткаченко, экс-главу правления «Нового» канала, а сейчас — руководителя «Новой студии». Прочат также полную замену менеджмента на канале, поскольку именно группа Роднянского-Фуксмана занималась управлением и определяла редакционную политику канала. «Если все эти слухи — про возможную смену собственников и телеканала «1+1», и «Интера» — подтвердятся, то, вполне вероятно, многих менеджеров ТВ, представлявших интересы предыдущих владельцев, просто-напросто уволят»,— поделился с корреспондентом «ЭИ» сотрудник одного из украинских телеканалов.
Волнует общественность вопрос, как все это отразится на рынке рекламы и медиа. Но медийщики уверяют, что в этом году рекламодатели могут не беспокоиться. «На рекламных продажах в 2005 г. смена собственников канала сказаться не должна,— говорит управляющий партнер экспертной группы Kwendi, эксперт по медиа-стратегиям Андрей Таранов. — Все основные контракты заключены до конца года, и любые резкие движения новых учредителей могут привести только к убыткам. Не думаю, что это может быть нужно кому-то. А вот структура продаж в 2006 г. может существенно измениться, особенно если смена владельцев случится сразу на нескольких крупных каналах».
Кстати, сейчас имена Валерия Хорошковского и Александра Абрамова (связанных с российским «Евразхолдингом» — одной из крупнейших в России сталелитейных компаний) упоминаются в связи с возможной покупкой телеканала «Интер». Звучат цифры возможной стоимости этой сделки — от $250 млн. до $350 млн. Для сравнения: при упоминании возможной стоимости покупки «1+1» цифры называются несколько меньшие — около $100 млн. Но важно учитывать нюанс: поговаривают, что потенциальные покупатели «Интера» хотят купить весь бизнес, а в случае с «плюсами» — только сам канал, поскольку иных бизнесов вокруг него вроде и нет. Подчеркнем — пока это все больше слухи. Но упорные.