На фоне Европы, борющейся с долговыми проблемами, и европейцев, сокращающих затраты, на украинском рынке бытовой техники и электроники происходит пиршество потребления. Его причины кроются не только в низкой сравнительной базе, но и менталитете покупателей
«Единственными государствами Европы, которые демонстрируют высокую динамику уровня продаж бытовой техники и электроники, являются Украина и Россия. Согласно данным GFK, общий товарооборот на украинском рынке бытовой техники и электроники увеличился на 32,1%, на российском — на 48,1%»,— говорится в сообщении компании «Фокстрот. Техника для дома».
Ситуация в целом по Европе менее оптимистична. Продажи бытовой электроники в первом полугодии 2011 г. в Западной Европе снизились на 8,1%. Спад товарооборота в первом полугодии 2011 г. по сравнению с аналогичным периодом прошлого года наблюдается в странах Балканского полуострова (-29,5%), Испании (-17,3%), Португалии (-9,7%) и Италии (-2,4%).
С одной стороны, причины такого большого отрыва от среднеевропейских показателей лежат в сугубо статистической плоскости. «Позитив» получается потому, что в Украине, как и в России, очень низкая база сравнения,— считает Виталий Мурашкин, руководитель аналитического департамента ООО «КУА «ITT-Менеджмент». — В 2010 г. эти страны еще не оправились от резкого падения продаж во время кризиса».
Некоторые эксперты также указывают на вероятность того, что в первом полугодии нынешнего спроса все еще производились покупки, отложенные «до лучших времен». «Это просто реализовался отложенный спрос,— уверен Владимир Динул, глава аналитического отдела инвесткомпании Eavex Capital.
Отличия в поведении рынков вызваны не только статистическими факторами, но и различием поведения потребителей в кризисных ситуациях. «Европейцы более аккуратны в своих финансах и поэтому при слухах о кризисе снижают потребление, собирают деньги,— говорит Олег Иванец, экономист ИГ «Арт-Капитал». — Украинцы же часто, наоборот, при слухах о кризисе ожидают девальвации валюты, роста цен и т.д., поэтому часто покупают все необходимое и не очень, чтобы сбросить лишние деньги».
На «конвертационные» инстинкты 90-х указывает и Владимир Динул, отмечая, что «люди с опытом меняют деньги на что-то, что будет представлять ценность и после возможного коллапса доллара, евро или гривни».
Хотя логичнее все-таки смотреть на разноскоростную динамику рынков с точки зрения степени их насыщения, и здесь опережение европейцев не вызывает сомнений.
«Кроме того, долговые проблемы вынудили многие правительства начать процесс бюджетной экономии, что отразилось на потреблении,— считает Андрей Шевчишин, руководитель аналитического департамента ИГ ТАСК. — Таким образом, речь идет о структурном снижении спроса в Европе. При этом снижение спроса на бытовую технику также несет структурный характер».
То есть в данный период в европейских домохозяйствах приобретение более новой бытовой техники откладывается в условиях экономии и растущей инфляции. В Украине же ситуация несколько иная, хотя «активная политика потребительского кредитования дает дополнительные стимулы и возможности покупателю»,— отмечает эксперт.
