Целевая аудитория менеджеры по маркетингу, рекламисты, PR-менеджеры. руководители и владельци бизнеса, для понимания задач и возможностей инструментов анализа рынка молодые специалисты, которые хотят получить современные практические навыки и знания в маркетинге
Цель мероприятия
Целью курса является изучение методов и инструментов анализа рынка, маркетинговых исследований, изучение подхода Business Intelligence и интеграция этих знаний в единую маркетинговую информационную систему предприятия.
Программа
Элементы и инструменты анализа рынка
Анализ рынка
Макро- и микро-среда компании
PEST-анализ
Карта отрасли
Модель 5-ти конкурентных сил Портера
Выделение ключевых факторов успеха.
Многоугольник конкуренции.
SWOT-анализ
Задание для индивидуального практикума.
Практикум по проведению анализа для проектов участников
Презентация результатов практикума по анализу рынка.
Обсуждение в группе
Автоматизация маркетингового анализа
Ознакомление с функционалом MS Dynamics CRM
Маркетинговые исследования. Эффективный инструмент или ненужные затраты?
Типы и виды маркетинговых исследований
Кабинетные и полевые исследования
Создание эффективного брифа исследования
Выбор исследовательского агентства
Контроль качества работы интервьюеров
Практикум по подготовке маркетингового исследования
Практикум — планирование исследования
Подготовка брифа и анкеты исследования
Методы и инструменты анализа результатов исследований
Business intelligence: кто владеет информацией, тот владеет миром (с)
Что такое Business Intelligence?
Методы и средства сбора данных.
Классификация инcтрументов BI.
Предиктивное моделирование и Data Mining.
Business intelligence и автоматизация процессов анализа
Использование программного обеспечения для целей BI
Возможности Excel и Power BI для анализа
Организация маркетинговой информационной системы в компании (с)
Что такое маркетинговая информационная система?
Процесс построения системы. Синергия основных компонентов системы:
Система внутренней отчетности
Система анализа внутренней маркетинговой информации
Система наблюдения за внешней средой
Система маркетинговых исследований
Дополнительная информация
Обучение проводится по удобному графику для работающих и загруженных людей:
вечернее время (19:00 – 22:00, 2 раза в нед.)
по выходным (СБ, 10:00 – 17:00, 1 раз в нед.)
Большинство занятий проводится в мульти-медийном компьютерном зале с использованием наиболее передовых IT-систем управления проектами, таких, как:
MS Dynamics CRM
Office 365, MS Share Point
Более подробную информацию о данном курсе смотрите на сайте учебного центра
Контактная информация
Компания:
Pro Business School
Контактное лицо:
Гетьман Ольга
Телефон:
(044) 223-48-84, (067) 324-70-06