10 декабря 2012 года в отеле «Премьер-Палас» состоялась конференция «Благотворительность. Миссия или обязанность», организованная деловым экономическим журналом «Эксперт Украина» в партнерстве с компаниями «Киевстар» и «САН ИнБев Украина». Компания PepsiCo выделила грант для благотворительных фондов на бесплатное посещение конференции.
Четвёртая конференция по благотворительности собрала представителей всех значимых и активно работающих украинских благотворительных фондов, что свидетельствует о том, что данное мероприятие набирает все большую популярность среди общественных организаций.
Открывая конференцию, генеральный директор журнала «Эксперт Украина» Александр Харебин сказал, что мы из года в год ищем ответ на вопрос: «Благотворительность – это пиар или порыв души?». В этом процессе важную роль играют СМИ. «Если мы (общественные организации) не определимся, с чем и с какими посылами мы идем к СМИ и что для нас является ценностью, то, какое мы имеем право требовать от других чтобы нас поняли», – так объяснил Александр Харебин формулу взаимодействия со СМИ.
На первой сессии конференции директор благотворительного фонда «CAF Россия» Мария Черток также затронула тему ценностей. Она подчеркнула, что в современном мире границы между коммерческими и некоммерческими организациями начинают размываться. Важна миссия, а не то, каким образом вы привлекаете средства на реализацию этой миссии.
Выступление исполнительного директора Фонда Елены Пинчук «АнтиСПИД» Ольги Рудневой стало интересным примером того, как благотворительность выходит за рамки простой материальной помощи и помогает решать масштабные социальные задачи. Так, в проекте фонда «Мечты сбываются» акцент сделан на том, чтобы желания ВИЧ-инфицированных детей исполнили именно простые украинцы. Почему? Да потому что ВИЧ-инфицированные дети по-прежнему испытывают в нашем обществе дискриминацию, и главная задача проекта — показать украинцам, что эти дети ничем, кроме своей болезни, не отличаются от остальных.
Менеджер по корпоративной социальной ответственности (КСО) Татьяна Пецко дала несколько советов от компании «Киевстар» по интеграции в вашу кампанию социальной рекламы: «Первый — четко определите целевую аудиторию. Второй — социальная реклама должна создаваться по всем правилам обычной рекламы. В ней обязателен креативный подход. Если реклама не будет вызывать эмоций у потребителя, то он пройдет мимо. Третий — социальная реклама должна содержать как проблему, так и решение. Четвертый — необходимо использовать все каналы коммуникации. И, наконец, важно устанавливать конкретные цели и отслеживать, насколько вы их выполнили».
Поддержал тезис коллеги о том, что социальная реклама должна создаваться по правилам рекламы обычной, менеджер по КСО компании «САН ИнБев Украина» Александр Загнибеда. И привел ряд интересных примеров нетрадиционных способов коммуникации (проект «Кривые зеркала»).
Завершилась конференция дискуссией «Социальное партнерство при организации благотворительных проектов», в которой приняли участие журналисты, актеры, представители международных организаций, словом, те, кто прекрасно разбирается в роли СМИ в благотворительности. Участники дискуссии пришли к мнению, что в центре внимания должны быть благотворители, а не те, кто их ищет.
Прошедшая конференция показала, какой длинный путь был проделан со времени первых организованных «Экспертом» социальных мероприятий, где большинство участников еще только знакомились с организационными азами благотворительности.
Источник: Эксперт конференции
