Один из крупнейших производителей алкоголя — компания «Олимп» — планирует занять в 2009 г. 17% сегмента премиальной водки в Украине
Один из крупнейших производителей алкоголя — компания «Олимп» — планирует занять в 2009 г. 17% сегмента премиальной водки в Украине.
Как сообщила генеральный директор компании Юлия Самойлова, в сегменте «премиум» компания будет продавать недавно разработанную водку Prime.Premium. Запуск водки состоится в феврале-марте 2009 г. На полке ее стоимость составит не менее 50 грн. за 0,5 л и не менее 75 грн. за 0,7 л. По словам гендиректора, доля продаж водки «премиум» в Украине составляет 1% от общего объема продаж. «В год продается около 5 млн. бутылок»,— отмечает она.
Компания «Олимп» до последнего времени делала акцент на эконом-сегменте. Ее торговые марки «Біленька» и «Олимп» вывели компанию в лидеры в этой категории.
Участники рынка не решаются давать прогнозы по развитию премиального водочного сегмента в сегодняшней финансовой ситуации в стране.
Как считает директор по корпоративным коммуникациям и связям с общественностью УК «Nemiroff Холдинг» Наталья Коновалова, сейчас премиум-сегмент — наиболее динамично растущий на рынке водки не только в Украине, но и в СНГ. «Но говорить о серьезном увеличении этого сегмента в следующем году нельзя»,— отмечает она. По мнению эксперта, кризис, безусловно, окажет свое влияние и на него. «При дальнейшем развитии обострения кризиса может сложиться ситуация, при которой потребитель вынужден будет в силу снижения уровня своего благосостояния перейти на более дешевый продукт»,— предполагает госпожа Коновалова.
Та экономическая финансовая ситуация, которая сейчас сложилась в стране, безусловно, внесет свои коррективы в планы компаний. «Однако, если «Олимп» предложит достойный продукт, правильную программу позиционирования и грамотную стратегию продвижения, то вполне есть шансы развивать этот сегмент»,— считает Наталья Коновалова.
Как считает директор по маркетинговым коммуникациям группы компаний «Петрус» (ТМ «Златогор») Александр Петруленков, в Украине чаще всего у водочников продукт премиум-сегмента был украшением портфеля. «Это небольшой сегмент по продажам и имеет своего потребителя»,— говорит он. По его словам, даже в момент кризиса продажи премиум-сегмента не изменятся, поскольку это доступный продукт даже для человека со средним достатком как для себя, так и на подарок. По мнению Александра Петруленкова, торговая марка «Олимп» достаточно известна, компания входит в пятерку лидеров рынка, однако прогноз продаж в 17% сильно преувеличен. «Это нереально, поскольку рынок расти уже не будет, ему просто некуда расти»,— утверждает он. По его мнению, скорее всего «Олимп» намерен занять свою долю в премиуме за счет того, что потеснит конкурентов»,— предполагает господин Петруленков.
В портфеле компании «Олимп» — девять брендов напитков двух категорий: семь водочных торговых марок (Prime, «Олимп», «5 капель», «Вдала», «Біленька», «Приватна колекція», Russian Shot); две коньячных («Марсель», «Мистель»). Сегодня напитки компании производятся на ЛВЗ PRIME, ДЛВЗ «ЛиК», Бахчисарайском винзаводе.
