Ровно неделя осталась до старта чемпионата мира по футболу в ЮАР
Помимо спортивной составляющей, в фокусе внимания находится экономический аспект одного из главных спортивных событий в мире, ведь футбольный чемпионат мира — событие уровня Олимпийских игр — это еще и громадный рынок рекламы, и площадка будущих многомиллионных контрактов.
С особым вниманием к мундиалю, конечно же, относятся его официальные спонсоры, которые воспринимают стадион как главную рекламную площадку. Известнейшие бренды мира стараются приурочить к такому знаменательному событию выпуск новой продукции или лимитированной коллекции.
Например, компания Adidas посвятила своей последней новинке — суперлегким кроссовкам F50 adizero — масштабную рекламную кампанию с участием звезд футбола Зинедина Зидана, Давида Вильи и Лионеля Месси. Ролик, уже появившийся в интернете, впервые будет показан по телевидению 10 июня, за день до начала чемпионата.
Другой спонсор соревнований — производитель пива Budweiser — выпустил к чемпионату ограниченную партию пива в алюминиевых бутылках объемом 473 мл. Новый дизайн бутылки рассчитан на то, что ее содержимое будет меньше выплескиваться при буйном праздновании фанатами забитых голов.
Создание праздничной атмосферы всегда отличало рекламные кампании Coca-Cola — главного партнера ФИФА и основного спонсора ЧМ с 1978 г. В этот раз мировой бренд в поддержку ЧМ-2010 проводит комплексную маркетинговую кампанию Open Happiness, которая призывает болельщиков в танце отпраздновать лучшие моменты грядущего турнира. В своем рекламном ролике Coca-Cola предлагает вспомнить самые зажигательные танцы игроков на поле.
Стоит отметить, что футбольная реклама заняла особое место в рекламной индустрии прежде всего потому, что она вызывает наименьшее раздражение у телезрителей. Практически каждый ролик рассказывает историю о самой сути игры, показывая всю красоту этого вида спорта. Многомиллионной аудитории предлагается в концентрированном виде насладиться мастерством своих кумиров. И рекламщики, сознавая всю ответственность, стараются порадовать фанатов настоящим искусством.
Уникальным событием в мире телерекламы специалисты и зрители назвали ролик спортивного гиганта Nike под названием Write the Future (напиши будущее), премьера которого состоялась 22 мая. Знатоки отмечают, что это видео, имеющее в принципе косвенное отношение к футбольному чемпионату, стало лучшим роликом о футболе, выпущенным в преддверии южноафриканского турнира.
Этот видеоролик посвящен тем поворотным моментам в жизни каждого игрока, которые за одну минуту могут сделать из него легенду или жалкого неудачника. Главным открытием Nike, по мнению британских блогеров, стали актерские способности форварда сборной Англии Уэйна Руни, весьма натурально изобразившего крушение на дно жизни после провала на футбольном поле.
Кстати, Write the Future был снят мексиканским режиссером Алехандро Гонсалесом Иньярриту, который в 2007 г. номинировался на премию «Оскар» как лучший режиссер за фильм «Вавилон».
Видео побило рекорд по количеству просмотров на YouTube за неделю, отодвинув другой ролик Nike — c Тайгером Вудсом — на вторую строчку. За 7 дней количество его просмотров приблизилось к 8 млн.
Естественно, за столь уникальным рекламным явлением стоит и не менее уникальный бюджет. Создатели ролика держат сумму в секрете, а в СМИ фигурируют цифры от $500 тыс. до $700 тыс.
Хотя Nike, в отличие от Adidas, не является официальным спонсором ЧМ-2010, компания, безусловно, выиграла свой главный матч против извечного соперника, сумев за три минуты показать всю красоту футбола и самую суть борьбы.
А ФИФА планирует получить от коммерческих операций ЧМ-2010 прибыль в размере $1 млрд.
