Ниша столичных еженедельных бесплатных изданий пополнилась еще одним проектом
Компания «Прайм Адвертайзинг» запустила недавно рекламно-информационный еженедельник «Утренняя городская газета «Киевляне». Проект может быть перспективным, если инвесторы готовы вкладывать деньги в условиях сократившихся рекламных бюджетов.
Газета «Киевляне» выходит каждый вторник на восьми полосах тиражом (заявленным) 0,5 млн. экземпляров. На данный момент вышло уже четыре номера газеты. Новое издание зашло хотя и не на пустой, но достаточно сократившийся рынок «бесплаток». «Именно потому, что ниша почти освободилась, мы и решили ее занять»,— сообщила «Телекритике» директор проекта Людмила Оноприенко. По ее словам, выход на самоокупаемость проекта запланирован через год. Сумма инвестиций не разглашается.
Отметим, что решение развивать бесплатную газету является сегодня достаточно рискованным. Из-за значительного сокращения рекламной активности в конце прошлого года — первом квартале текущего года в Киеве вообще не осталось бесплатных ежедневных изданий. В этом сегменте еще год назад работали четыре издания. Telegraaf Media Group в связи с уходом с украинского рынка закрыла в конце 2008 г. достаточно популярную газету «Обзор». Та же участь в январе с.г. постигла проект издательства KP Druk «15 минут». Самая молодая и единственная бесплатная киевская газета, которая продолжала выходить в ежедневном режиме,— «Пульс Киева» (издательство «Медиа Поинт»), перешла на еженедельный режим в середине марта. Вечерняя бесплатная газета «Вечерком» издательства «Сегодня-мультимедиа» также весной приостановила свои выходы до лучших времен. Вообще, по данным компании «Мониторинг СМИ», рекламные доходы именно рекламно-информационных изданий (большинство из которых распространяются бесплатно) сократились в первом полугодии 2009 г. больше всего. Так, если в январе-июне 2008 г. объем сегмента составил почти $23 млн., то за аналогичный период 2009 г.— всего лишь $5 млн. (падение 78%).
С бесплатными еженедельниками не все так мрачно. Достаточно успешно развивается стартовавший в этом году проект компании The Marker — газета «Точка» (с сентября начала выходить дважды в неделю). За место под солнцем в сегменте борются газеты «Метро» и «Рио сенс» (обе — «Киевский медиа холдинг»), «Місто+Київ» (УМХ), «Киев на ладонях», «Газета нашего района» («Прессцентр»), KyivPost (ISTIL Group). С июля, правда, куда-то пропала газета «Моя экономика», хотя ее сайт работает. Недавно же Гильермо Шмидт, генеральный директор «Сегодня-мультимедиа», заявил о возможности скорого возврата на рынок газеты «Вечерком».
Специалисты уверены, что перспективы у бесплатной прессы есть. «С одной стороны, бесплатные издания первыми пострадали от кризиса, так как других источников дохода, кроме рекламы, у них нет. И если кризис будет продолжаться, то и светлого будущего в краткосрочной перспективе у бесплатной прессы не будет. С другой же стороны, осенью должен произойти рост доходов от рекламы по сравнению с осенью 2008 г., и многие издатели это уже отмечают. В таком случае перспективы развития бесплатной прессы выглядят более радужными. В конечном счете все зависит от экономической ситуации в стране, активности рекламодателей и позиции инвесторов»,— говорит Сергей Чернявский, руководитель комитета УАИПП по информационному полю.
