Увеличение скорости передачи данных создаст новые объемные рынки
Для крупных игроков телекоммуникационного рынка создаются предпосылки к развитию собственных контент-порталов и новых контент-услуг, ориентированных как на бизнес, так и на население. Операторы модернизируют фиксированные и мобильные сети — в результате увеличивается скорость передачи данных. Это создает возможности для появления новых сервисов и передачи «тяжелого» контента — видеозаписей, игр, фильмов.
Основной вопрос, который сейчас задают операторы,— каким образом организовывать продажи контент-сервисов? Будут ли операторы связи становиться контент-провайдерами? Или они займутся лишь услугами транспорта?
Степени готовности
Мобильные операторы уже давно занимаются продажами «легкого» мобильного контента (музыка, заставки и пр.) и имеют для этого соответствующие порталы. Но, согласно последним тенденциям на рынке, операторы постепенно превращаются в некие мультиплееры, предоставляющие как услуги связи (мобильной, фиксированной), так и скоростной интернет-доступ, цифровое ТВ. Это происходит как за счет развития новой инфраструктуры своими силами, так и через M&A.
Весьма отчетливо эта тенденция заметна в России. Только за последние несколько лет там слились мобильный Beeline («Вымпелком») и фиксированный «Голден Телеком»; мобильный МТС и фиксированный «Комстар». Это выливается в то, что МТС, например, на прошлой неделе запустила контент-портал «Омлет», рассчитанный на «тяжелый» контент, передающийся преимущественно через скоростные фиксированные сети. Известно, что на подходе аналогичный проект с кодовым названием «Трава» от «Мегафона».
Контент и Куба
Особенность «Омлета» состоит в том, что за скачивание музыки и фильмов абоненты МТС платят непосредственно за продукт, а трафик бесплатный. Транспортно-контентную систему можно сравнить с туристическим бизнесом. Турист, покупая тур, платит, главным образом, за контент (т.е. развлечения в стране времяпровождения), а не за транспорт (самолет). Хотя сам транспорт порой оказывается дороже турконтента. Это, по-видимому, и будет создавать некоторые сложности для многих отдельно существующих контент-провайдеров в будущем.
В Украине система бизнеса, когда крупный оператор связи продает, главным образом, не транспорт, а контент и услуги (свои, дочерние или хотя бы партнерские), может начать зарождаться. Ведь если смотреть на тот же туризм, то транспорт на нем не является, так сказать, основным продуктом. И продавать просто транспорт без привязки к контенту тяжело. Путешествующий покупает point of destination (конечный пункт маршрута) и проведенное время на нем.
Впрочем, не будем забывать, что, когда только внедрялись первые поезда, самолеты и автомобили, тогда мог продаваться именно диковинный транспорт, испробовать который часто было гораздо интереснее, чем доехать до пункта следования и побыть там. Поэтому уже сейчас стоит задуматься, что эффективнее: продавать отдельно контент и отдельно транспорт к нему или, главным образом, контент с транспортом, включенным в его стоимость.
Отечественные возможности
Теоретически выложить свой козырь сейчас мог бы «Укртелеком». Ведь у этой компании уже более 700 тыс. абонентов скоростного фиксированного интернет-доступа. Больше или даже приблизительно столько нет ни у кого в стране. Оператор начал делать некоторые шаги в этом направлении и привлек для развития контент-сервисов компанию «Сискон». Основные сервисы, которые начала предлагать компания на своей площадке,— это игровые серверы, информационный игровой портал, городской кинотеатр (видео-портал), центральная площадь (форум и чат) и местный клуб (социальная сеть). Впрочем, сразу после запуска проекта появилось много разговоров о том, что некоторые контент-продукты «Сискона» якобы являются пиратскими. Это может поставить под угрозу репутацию всего проекта.
У крупных мобильных операторов пока мало возможностей для продвижения «тяжелых» контент-сервисов. В первую очередь, это связано с тем, что серьезно затягивается переход GSM-инфраструктуры на более скоростную — UMTS и LTE; а во вторую — с пребыванием фактически в зачаточном состоянии FTTx-проектов.
Наша страна не совсем осведомлена и о сфере размещения, и о способе хранения веб-ресурсов. «Если говорить о внешних (аутсорсинговых) ЦОД (центрах обработки данных), то на сегодня в Украине такого бизнеса еще нет. Нет таких дата-центров в стране, которые отвечали бы требованиям мирового рынка и которые могли бы арендовать крупные компании»,— говорил в интервью «i» президент «Ситроникса» Владимир Ясинский. Их появление ожидается в ближайшее время. А вообще у нас нет пока дата-центров даже среднего по мировым меркам класса.
Ситуацию с контентом в Украине хорошо описывает директор по развитию бизнеса телекоммуникационной группы Vega Константин Колесов: «Сегодня у украинских интернет-пользователей зачастую нет выбора — в сети им предлагается бесплатный и в большинстве случаев низкокачественный контент».
Почем контент
Контент-услуги будущего никак не замыкаются на банальном скачивании музыки и фильмов, организации цифрового ТВ. «Актуальны сервисы, обеспечивающие общение (как коммуникаторы — Skype, так и социальные сети). Причем, что касается Skype, то видеоконференции становятся если не нормой, то достаточно распространенным инструментом работы, который позволяет экономить серьезные деньги на телефонную связь»,— отмечают в «Воле». Видеоконференции и передача корпоративных данных — это активно развивающееся направление бизнес-контента. Еще одно направление развития этого рода контент-услуг — постепенный переход продуктов программного обеспечения из объекта продажи и покупки в услугу. Т.е. компании смогут арендовать сложные бизнес-приложения, которые работают удаленно в центре обработки данных, и ими свободно пользоваться. А это, естественно, доптрафик.
В «Астелите» (life:)) больше говорят о популяризации скоростного мобильного интернета в стандартах UMTS и LTE и новых возможностях для операторов по созданию услуг, в том числе контент-сервисов на их базе. «Вне сомнения, наиболее широко известные услуги, которые ассоциируются с сетями нового поколения,— это видеосвязь и мобильное ТВ. Но высокая скорость передачи данных позволит реализовывать целый ряд других услуг, которые будут в состоянии изменить привычный образ жизни пользователей мобильной связи, к примеру, использование мобильного телефона как платежной карты и средства управления банковскими счетами»,— говорят в «Астелите». Широкие возможности использования сим-карты мобильной связи открываются и для различных услуг идентификации, начиная с того, что мобильный телефон может содержать любую информацию о личности, и заканчивая тем, что по вашей сим-карте вас, например, может опознать система на парковке, либо по ней вас будет опознавать шлагбаум при въезде во двор дома и открываться.
