Столичные власти, обещающие снизить арендную ставку операторам наружной рекламы, видимо, облегчать им жизнь вовсе не собираются
Столичные власти, уже достаточно долго обещающие снизить арендную ставку операторам наружной рекламы, видимо, облегчать им жизнь вовсе не собираются
Скорее наоборот — создав все условия для превращения большего числа игроков рынка в должников «Киеврекламы», власти уже не столь склонны обращаться в суд. С должниками они предпочитают бороться своими силами: то расклеивая поверх коммерческой рекламы объявления о том, что собственник конструкции имеет задолженность перед городом, то попросту демонтируя плоскости должника.
Если в докризисные времена черные списки подлежащих демонтажу конструкций регулярно появлялись в рамках борьбы местных властей с незаконно установленной наружкой, то на звание ноу-хау 2009 г. вполне может претендовать демонтаж за долги оператора перед городом. Как сообщает Ассоциация наружной рекламы (АНРУ), в конце прошлой недели опустели все фонарные столбы по одной из обочин ул. Сагайдачного. По данным АНРУ, все демонтированные конструкции принадлежали компании «Кириус» и были демонтированы за неуплату арендных ставок. Подобная практика, особенно по столь характерному для украинского рынка выборочному принципу, может еще больше усугубить и так не вполне прозрачную систему отношений «бизнес — власть». Ведь в условиях, когда долги перед городом имеют практически все операторы, выживаемость бизнеса будет напрямую зависеть от личных договоренностей бизнесменов с чиновниками.
«Сегодня городу должны практически все операторы. Разница лишь в том, что некоторые из них стараются хоть частично гасить задолженность, в то время как ряд приближенных к чиновникам операторов вообще ничего городу не платит, имея возможность продавать свои плоскости по демпинговым ценам»,— говорит исполнительный директор АНРУ Роман Паламарчук. Это еще более усугубляет ситуацию и снижает конкурентоспособность платящих наружников.
Отметим, сегмент наружной рекламы пострадал (и еще пострадает) от кризиса больше других медиа. По прогнозам Всеукраинской рекламной коалиции, объем данного рынка в этом году сократится в гривневом эквиваленте вдвое, до 518 млн. грн. В данном случае на характерное для всего рекламно-коммуникационного рынка снижение рекламной активности компаний и значительное падение расценок на рекламные услуги накладывается вступивший с 1 января 2009 г. запрет на рекламу алкогольной и табачной продукции на носителях наружной рекламы. Тем не менее после 120 млн. грн., которые наружники отчислили в Киевский бюджет в 2008 г., чиновники запланировали в этом году поступления от операторов наружной рекламы в городскую казну на уровне 140 млн. грн., то есть более четверти от объема всего украинского рынка.
Точную сумму задолженности не называют сегодня ни сами операторы (что вполне понятно), ни «Киевреклама». По словам Романа Паламарчука, исчисляется она миллионами гривень. «Пока же операторы работают даже не с нулевой рентабельностью и ждут, когда же чиновники примут обещанное распоряжение и снизят арендную плату»,— говорит директор по связям с общественностью компании BigBoard Сергей Мартынюк.
