Компания «Оболонь» вывела на рынок новое пиво ТМ Zibert, избавившись от ТМ «Коллекция Зиберта»
Один из крупнейших производителей пива и безалкогольных напитков компания «Оболонь» вывела на рынок новое пиво ТМ Zibert, избавившись от ТМ «Коллекция Зиберта»
Новый продукт станет единственным конкурентом для ТМ «Рогань» компании «Сан ИнБев» в сегменте средний минус
Пиво под ТМ Zibert будет представлено двумя видами светлого пива в стеклянных бутылках 0,5 л. В дальнейшем планируется запуск этого продукта в ПЭТ 2 л и КЕГ 30 л. По словам заместителя по маркетингу главы компании «Оболонь» Виталия Ткаченко, новое пиво относится к сегменту средний минус. «Основным конкурентом этого продукта будет ТМ «Рогань», которая также находится на пересечении среднего и низкого ценового сегмента»,— отметил менеджер.
В 2009 г. компания планирует произвести не менее 2,8 млн. дал этого пива и занять 1% украинского рынка. ТМ Zibert производится на «Пивоварне Зиберта» в г. Фастов Киевской области, где с 2000 г. велась модернизация. После работ мощности предприятия увеличены в 12 раз — до 12 млн. дал пива в год. В проект было инвестировано EUR40 млн.
В то же время «Оболонь» отказалась от производства пива на пивоварне в Фастове ТМ «Коллекция Зиберта», которая была запущена в 2006 г. Как считают в компании, пшеничное пиво, портер и белое, не нашло почитателей среди украинцев и заняло очень узкую нишу на рынке.
Как считает руководитель отдела по связям с общественностью Славутич, Carlsberg Group (ТМ «Славутич», ТМ «Львовское», ТМ «Арсенал» и др.) Елена Маркова, в сегменте «средний минус» довольно много торговых марок на украинском рынке, и ТМ Zibert не станет чем-то революционным. «На данный момент новую ТМ Zibert сложно отличить от ТМ «Коллекция Зиберта» — пока неясно, что революционно изменилось, даже если у новой ТМ другое позиционирование,— считает она.— В эконом-сегменте наша компания представлена ТМ «Львовское Светлое» и «Арсенал». Разница в цене в сегментах средний, эконом и дискаунт не столь разительна, как в сравнении с премиум-сегментом».
В компании ОАО «САН ИнБев Украина» достаточно спокойно отнеслись к порывам конкурентов, однако комментировать их намерения отказались. А что касается сегмента, то, по словам и.о. директора по корпоративным связям Владимира Косенкова, тенденции прошлого года показали рост премиум и супер-премиум сегмента, несмотря на замедление темпов роста рынка пива в целом. Спрогнозировать же дальнейшее развитие рынка пива достаточно сложно, в связи с общим экономическим положением и дополнительной налоговой нагрузкой на производителей пива,— отмечает он.
По мнению экспертов, отказ от ТМ «Коллекция Зиберта» абсолютно оправдан. Как считает эксперт пивного рынка, в Украине тяжело развивать и работать в пшеничном сегменте. По его мнению, есть еще четыре-пять производителей пшеничного, но все эти торговые марки импортные. «Будучи как минимум в два раза дороже украинских, они пользуются большей популярностью, чем отечественные»,— отмечает аналитик. По его словам, украинский потребитель пока не распробовал пшеничное пиво. «Этот сегмент увеличится и будет расти как минимум через пару лет»,— отмечает он.
