Доля телеканала «1+1» в телеэфире Украины в ноябре выросла с 17,67% до 19,56%, тогда как у его основного конкурента телеканала «Интер» этот показатель ухудшился с 20,2% до 19,03%, о чем свидетельствуют данные компании GFK
В украинском медиапространстве уже более 10 лет идет борьба за зрительские симпатии между двумя титанами — телеканалом «Интер» и «Студией «1+1». Еще три-четыре года назад в их доминирующем положении на рынке никто не сомневался. Однако после объединения в единый пул каналов «Новый», СТБ, ICTV и M1 отстаивать свои позиции лидерам стало сложнее.
Эксперты утверждают, что зрительские симпатии телеканалов значительно отличаются как по контенту, так и по региональной предпочитаемости. Телеканал «Интер» смотрят в основном жители восточных регионов, а «1+1» привлекает жителей западных регионов страны. По данным исследований, более 27% зрителей телеканала «Интер» составляют неработающие пенсионеры, тогда как у «плюсов» более молодая аудитория — 18-50 лет. С июля 2005 г. доля аудитории канала «Интер» (люди 18-ти и старше) стабильно падала и в июле 2006 г. снизилась с 29,02% до 20,32%. В сентябре-октябре текущего года наблюдался всплеск телепросмотров: к концу октября доля аудитории канала «Интер» достигла 21,48%.
Однако уже в ноябре снизилась до критической отметки — 20,17%. (в 2004 г. этот показатель у «Интера» не опускался ниже отметки 23,16%). Аналитики утверждают, что новый сезон телеканала «Интер» под девизом «На 10 лет моложе» не оправдал ожиданий: в ноябре доля зрителей 14-49 лет едва дотягивала 15%. «Интер» заметно омолодил утреннюю и дневную аудиторию, но в прайм-тайме проигрывает конкуренту. В свою очередь благодаря сериалам «1+1» на протяжении нескольких лет удерживает высокие позиции в прайм-тайме.
В этом году «1+1» своим успехом обязан проекту «Танцы со звездами» (доля — 53,93%, рейтинг — 28,28%), а также сериалам «Моя прекрасная няня» и «Пять минут до метро». По данным исследований, шоу «Танцы со звездами» посмотрело 87,57% зрителей страны. В абсолютных цифрах это почти 16 млн. человек. Этот проект опередил по рейтингам новогоднее обращение президента (23,34%), финал сериала «Не родись красивой» (22,61%) и трансляцию футбольного матча Италия — Украина (25,88%). По словам гендиректора телеканала «1+1» Юрия Морозова, удержать зрительскую аудиторию после завершения этого проекта позволят новые: «Мы планируем провести вторые «Танцы со звездами», а также родную версию «Танцев на льду». Надеемся, что наши ожидания оправдаются».