Дані про пандемію в Україні лякають: зараження, що стрімко зростає, рекордна смертність і один з найнижчих рівнів вакцинації в Європі. Тому чиновники вирішили залякати людей за допомогою рекламної кампанії, спрямованої на молодь: Якщо ви не щеплені, ви можете померти.
Щодня новий рекорд смертності», — каже закадровий голос в одному рекламному ролику, який показують майже 30 місцевих телеканалів. На тлі зображень молодих людей, які веселяться, займаються спортом та іншими повсякденними справами, різні голоси повторюють ідеї молодих людей про свою невразливість. «З моєю імунною системою все гаразд». «Я ще надто молодий». «Це пройде повз мене». Як інформують Економічні новини, про це пише The Washington Post.
Але ці кадри змінюються кадрами, на яких молодих людей садять на кисень і везуть у реанімацію. Останній кадр показує, як опускають труну.
“Ти можеш обдурити себе, але не Covid”, – йдеться у фіналі реклами.
Ця реклама та інші, подібні до неї, є помітною активізацією у боротьбі уряду з пандемією. Президент України Володимир Зеленський пообіцяв прискорити темпи вакцинації після довгих місяців неспішного темпу, спрямованого на розгортання кампанії з вакцинації та надання базових інформаційних матеріалів щодо асортименту вакцин в Україні: AstraZeneca, Moderna, Pfizer-BioNTech та Sinovac.
“Я прошу всіх вимкнути свої соціальні мережі та включити мізки”, – сказав Зеленський у недавньому коментарі журналістам. «Ми маємо провести вакцинацію. Це єдине правильне рішення».
На сьогодні Україна переживає найсильнішу хвилю коронавірусу та одну з найбільш смертоносних у Європі. Щоденні цифри серед населення чисельністю близько 40 мільйонів людей регулярно перевищують 20 000 випадків зараження та 700 смертей — це набагато більше, ніж під час попереднього великого спалаху навесні цього року, коли щоденні цифри становили близько 15 000 нових випадків зараження та 500 смертей.
Всесвітня організація охорони здоров’я поставила Україну на 3 місце за кількістю щоденних смертей після США та Росії та в першу десятку за кількістю щоденних інфекцій. У четвер ВООЗ заявила, що Європа знову є гарячою точкою пандемії, оскільки за останній місяць кількість випадків зараження коронавірусом підскочила більш ніж на 50 відсотків.
Серед країн, які вважаються «найбільш постраждалими», за даними Університету Джона Хопкінса, Україна посідає восьме місце за кількістю смертей на 100 000 населення.
Лікарні в деяких районах країни повідомляють про нестачу ліжко-місць, а також про труднощі із задоволенням попиту на медичний кисень. За цілих пів року уряд Зеленського не спромігся спокійно розв’язувати цю проблему. 25 жовтня Центри з контролю та профілактики захворювань США перевели Україну на 4-й рівень – найвищу категорію ризику для країн.
Представники охорони здоров’я України попереджають, що ситуація може погіршитися, і, за прогнозами, найближчими тижнями кількість смертей може перевищити 1000 на день.
Центральне місце у зусиллях чиновників займає всебічна робота щодо підвищення рівня вакцинації.
Від 20 до 25 відсотків населення повністю вакциновано, причому щеплення безкоштовні та легко доступні. Офіційні особи повідомляють, що понад 90 відсотків госпіталізованих із ковід-19 невакциновані.
Одна з причин такого низького рівня вакцинації в Україні — поширені антивакцинальні наративи та кампанії з дезінформації, багато з яких, як стверджують чиновники, проводяться з Росії.
Російська влада заперечує, що вона розпалює нестабільність в Україні. Але українські чиновники наполягають, що це є частиною багатосторонньої кампанії Москви з підриву суверенітету України. Київ називає її «гібридною війною», яка включає невизнану міжнародною спільнотою анексію Росією Кримського півострова України у 2014 році та підтримку російських бойовиків на сході України.
Нещодавні повідомлення, в яких українські чиновники вбачають російський слід, включають теорію змови про те, що новий коронавірус поширюється за допомогою цифрових технологій 5G або мільярдера Білла Гейтса, що вакцини викличуть генетичні мутації.
У березні прес-секретар Кремля Дмитро Пєсков у відповідь на звинувачення США в тому, що Москва поширює по всьому світу дезінформацію, пов’язану з пандемією, заявив, що ці твердження «абсурдні» та «не мають під собою жодних підстав».
“Росія ніколи не брала участі та не збирається брати участь у подібних кампаніях проти інших вакцин”, – сказав він.
Інформаційні кампанії в Україні навесні та влітку були здебільшого спрямовані на поширення інформації про те, що вакцини проти коронавірусу, який порівняно пізно потрапив до України, доступні, а також про те, де і як їх можна отримати.
Світлана Кисилова, керівник українського Центру комунікації з питань вакцинації Covid-19, каже, що вона та її команда усвідомили, що вони не знайшли розуміння у певної аудиторії. У вересні вони почали міняти свої меседжі.
«Антивакцинальні повідомлення емоційніші та дуже грубі», — сказала Кисилова, чия група допомагає координувати роботу уряду з громадськістю.
“Ми вивчили наші результати та зрозуміли, що те, що ми робимо, не працює для певної аудиторії”, – додала вона. “Ми перестали бути ввічливими”.
Опір українців вакцинам має довгу історію. Після десятиліть корупції та безгосподарності в уряді багато хто ставиться до будь-яких офіційних рішень із підозрою. Існує також рух проти більш відомих вакцин, таких як вакцини проти кору та поліомієліту, який виник ще до пандемії.
У середу представники охорони здоров’я повідомили українську службу Бі-бі-сі, що на південному заході України було виявлено п’ять випадків поліомієліту у дітей.
Водночас, антивакцинальні наративи укорінялися. Опитування громадської думки показали різке падіння за літо кількості людей, які заявляють, що вони готові зробити щеплення з більш ніж 70 відсотків до менш ніж 50 відсотків.
“Причин зниження багато – відсутність довіри до влади, страх перед наслідками”, – сказав Андрій Сухаріна, політичний аналітик Фонду демократичних ініціатив імені Ілька Кучеріва в Києві, який провів друге опитування.
«Але були й приховані причини, які значною мірою пов’язані з російською пропагандою».