До такого висновку за підсумками проведеного дослідження прийшли фахівці американської компанії MyndPlay, яка спеціалізується на розробці нейро-комп'ютерних інтерфейсів.
У процесі дослідження вони проаналізували гамма-ритми, які генерується мозком учасників експерименту. За словами фахівців, всіх покупців можна розділити на дві категорії.
Перша група – це так звані “натхненні покупці”. Вони ходять в магазини для того, щоб придбати речі, які підкреслять їх індивідуальність. Інші ж займаються шопінгом, щоб слідувати тенденціям моди або відповідати певному оточенню.
Згідно з оцінками дослідників, мозкові гамма-ритми “натхнених покупців” в 84% випадків демонструють ту ж активність, що спостерігається у людей, які займаються сексом або перемагають на змаганнях.
Таким чином шопінг може приносити тривале і більш активне задоволення, ніж секс, однак тільки покупцям першої групи. Більшість же людей з другої групи, навпаки, швидко втомлюються морально та фізично.