Світом шириться експансія мобільних застосунків — згідно з останніми дослідженнями, кількість завантажень на Google Play та iOS склала 76,8 млрд, а споживчі витрати досягли виняткових 67,5 млрд доларів.
Провідна агенція Promodo добре знається на Mobile App маркетингу та має безліч вдалих кейсів з розробки та просування додатків. Практичний досвід компанії дозволяє мінімізувати стратегічні ризики та підвищити ефективність проєктів.
Нещодавно промодівці потрапили у першу трійку всесвітнього рейтингу агенцій з цифрового маркетингу (за даними дослідницької фірми Clutch.co, США) та впевнено прогресують у цій сфері. Разом з експертами відділу Mobile App Яною Афанасьєвою та Вікторією Лошак з’ясуємо, які методи сьогодні вважаються найбільш виграшними та дієвими.
У 2024 році глобальний ринок мобільних застосунків почувається дуже добре. Хоча макроекономічна криза 2022 року залишила слід, екосистема відновилася та торік мала позитивне зростання. Ми бачимо оптимістичні коментарі фахівців, зокрема Statista, які прогнозують збільшення багатьох ніш та сумарний дохід у 613 млрд доларів вже у 2025 році. А до 2027 року лише користувачі Google Play та App Store залишать на платформах $186 млрд. Для порівняння: це на 50% перевищить обсяг споживчих витрат, зафіксований у 2022 році. Такі перспективи надихають, але бізнес прагне масштабуватися саме зараз. Що треба зробити вже сьогодні — знають експерти команди Promodo.
Майже все вдалі кейси з просування мобільного додатку мають спільну рису — використання комплексних рішень. Органіка в сторах та реклама пов’язані: тандем ASO і Google Ads UAC дійсно показує стабільне зростання трафіку. Як саме досягається сталий ефект? Все просто: кожен інструмент відповідає за певні функції, а їх взаємодія підсилює результати. ASO покращує позиції в органічному пошуку, підвищує видимість та працює в довгостроковій перспективі, а платне просування в Google Ads миттєво залучає користувачів. Розглянемо це на конкретних прикладах агенції Promodo.
Навіть найкраще текстове та візуальне ASO не гарантує зростання органіки, тим більше швидкого. Для масштабування потрібна паралельна закупка реклами. Ось що розповідає Вікторія Лошак, спеціалістка з промоції у Promodo: «Під час small talk з колегами ми виявили, що деякі проєкти показують стрімку позитивну динаміку за короткий період. І що ж спільного у них було? Саме впровадження платних кампаній! Тоді й почалося суттєве збільшення індексацій та запитів. Наприклад, в Google Play чітко прослідковувалась ця залежність».
Метод запропонували клієнту, який мав проблеми з додатком з оброблення та редагування фото. До початку співпраці з агенцією ставка робилась лише на «мотивований трафік», але алгоритм це вирахував, забанив — і застосунок взагалі не ранжувався. Почали тестування «білого методу» — платного просування в топових мережах. Першими були Google та Facebook.
Вже за два тижні ситуація значно покращилась. Стор побачив закупівлю нормальної аудиторії та почав показувати застосунок в індексі. На момент запуску реклами додаток ледве тримався у ТОП-150 свого сегмента. Але потім стрімко злетів — і зараз має понад 5 млн завантажень, впевнено посідаючи місце у 50 найкращих. Синергія ASO і платних каналів дала потужний стимул — і апка зросла в рейтингах, і органіка на належному рівні. Клієнт задоволений та планує активні кампанії на івенти.
Якщо в попередньому проєкті на старті був нуль індексованих запитів, то застосунок з доставлення вантажів та посилок деякий час розміщався у сторі, але мав низькіу видимість та невелику кількість звернень. Як це згадує Яна Афанасьєва, User Acquisition компанії Промодо: «Кейс почався саме з ASO. Ми обрали та розробили пріоритетний функціонал, опрацювали семантику та локалізацію, відредагували тексти. Побачили невелике збільшення за органікою і вже потім запустили платний трафік Google Ads. Буквально за два місяці додалося майже 500 індексованих запитів і зросла видимість у сторі». Отже, грамотне ASO допомогло знайти релевантних користувачів та оптимізувати рекламу. І навпаки — під час запуску саме реклама підвищила попит на додаток у сторі та просунула його по позиціях.
Вивчення практичних кейсів довело — тандем ASO та Google Ads UAC гарантує швидкий та позитивний результат. GA UAC надає безперервний потік нових користувачів. Довгострокову органічну видимість закладає ASO. І миттєві, і пролонговані переваги симбіозу очевидні:
Якщо поєднати дві сили та максимально їх використати — можна отримати оптимальну віддачу від інвестицій та досягти економічної ефективності застосунку.