Українська музика займає особливе місце в проектах «Української Національної Лотереї», оскільки вона є одним з основних елементів розвитку культури, об‘єднуючим фактором для української суспільства. Про це на церемонії нагородження музичної премії «Золота Жар-птиця-2019» заявив гендиректор УНЛ Андрій Бочковський. «Українська національна лотерея» виступила генеральним спонсором Національної музичної премії.
18 квітня у столичному Палаці «Україна» зібралися тисячі відвідувачів та сотні зірок шоу-бізнесу. У одинадцятьох номінаціях було представлено по п’ять артистів, які боролися за бажану статуетку. Ексклюзивні номери представили THE HARDKISS, KAZKA, JAMALA, Сергій Бабкін, Alyosha, «Воплі Відоплясова», Злата Огневич, Pianoбой, «БЕZ ОБМЕЖЕНЬ», TARABAROVA, Андріана, Олександр Пономарьов та інші. Спеціальним гостем вечора стала Тіна Кароль, яка разом із гуртом «Бумбокс» виконали спільну пісню.
«Українська Національна Лотерея» завжди орієнтована на участь в благодійних, соціальних і культурних проектах, які важливі для українського суспільства. Ми підтримуємо різні значимі культурні проекти в усіх сферах суспільного життя. І вважаємо нашим прямим обов’язком підтримувати Національну музичну премію Золота жар-птиця, яка лежить в основі становлення всієї української популярної музики. Ця премія по праву вважається найавторитетнішою та найбільш впливовою в українському музичної індустрії, і ми пишаємося тим, що є частиною цього заходу і його генеральним спонсором» – зазначив Андрій Бочковський.
«Українська Національна Лотерея» підготувала для зірок миттєву безпрограшну лотерею. Їм пропонувалось стерти захисне покриття та одразу отримати призи на btl-зоні УНЛ, серед яких було багато приємних сюрпризів. Також УНЛ надала можливість всім відвідувачам стати безпосередніми учасниками різноманітних активностей. Відвідувачі премії з великим задоволенням підходили до розважальної зони УНЛ, де могли отримати безкоштовні сувеніри або зіграти в миттєві та числові лотереї.
Саме розважальна зона «Української Національної Лотереї» користувалася найбільшою популярністю серед відвідувачів концерту. Також працювала фотозона, створена з великої кількості кульок. Головна «фішка» фотозони була в тому, що будь-який відвідувач заходу мав змогу не тільки сфотографуватись, але й одразу отримати своє надруковане фото на магніті.
Активності, пов’язані з музичною премією, проводились всередині палацу, на вулиці та в соціальних мережах Facebook та Instagram компанії УНЛ. Біля Палацу «Україна» стояв величезний білий хештег, встановлений компанією – «#LuckyYou», який привертав увагу перехожих і був частиною інтерактиву. Кожен охочий громадянин або гість столиці, міг зробити фото, викласти його в соціальні мережі та взяти участь у розіграші музичного призу – великої портативної колонки JBL.
З метою популяризації української музики було запропоноване голосування на офіційній сторінці УНЛ у Facebook. В них були представлені 5 номінацій, розігрувались безліч подарунків – різні музичні гаджети: Bluetooth навушники, мікрофон, бездротові колонки. Спеціально під премію обирались подарунки, пов’язані з музикою, які будуть розіграні серед тих, хто правильно вгадав переможця номінації.
Премія заснована 1996 року компанією «Таврійські ігри» яка стала першою шоу-бізнесовою премією України. Переможців визначали найавторитетніші експерти з усієї країни. 19 травня 2018 року за підтримки Української Національної Лотереї у Палаці «Україна» відбулася дев’ята церемонія нагородження національної музичної премії «Золота Жар-птиця» після 10-річної перерви. 18 квітня цього року Українська Національна Лотерея в черговий раз виступила генеральним спонсором десятої церемонії нагородження легендарної премії «Золота Жар-птиця».