Згідно з положеннями Угоди про асоціацію з Євросоюзом, із 1 січня 2026 року назву «коньяк» в Україні більше не дозволять використовувати. Вітчизняні виробники повинні будуть повністю перейти на маркування напою як «бренді». Частина компаній може не встигнути провести переіменування вчасно, що здатне серйозно вплинути на їхні позиції на ринку.
Про це повідомляє Forbes UA.
Зміна назви напою обумовлена необхідністю дотримання європейських стандартів. За оцінками галузевих експертів, інформування споживачів і ребрендинг можуть спричинити зниження продажів від 25 до 50%. Це створює серйозні виклики для виробників на найближчі роки.
Очікується, що ринок українського бренді зазнає трансформації – частина компаній не зможе швидко адаптуватися, що вплине на конкуренцію та обсяги збуту. З іншого боку, це відкриває можливості для нових стратегій просування і розвитку.