Toyota стала найдорожчим брендом в автомобільній промисловості з вартістю 64,7 мільярда доларів. Tesla поступається лідеру на понад 20 мільярдів доларів.
Торік ціна акцій Tesla зросла на 63%, досягнувши рекорду в грудні, чому зокрема сприяла перемога Дональда Трампа президента США. Але дані аналітиків показують, що погляд споживачів на Tesla дуже відрізняється від її оцінок на Волл-стріт. Як пише CNBC, за даними дослідницької та консалтингової компанії з Лондона Brand Finance, у 2024 році вартість бренду Tesla впала на 26%. Падіння фіксують другий рік поспіль. Вартість бренду Tesla наразі становить приблизно 43 мільярди доларів США, хоча на початку 2024 року її оцінювали у 58,3 мільярда доларів, а у 2023 році – у 66,2 мільярда. Не останньою чергою це пов’язано з суперечливою риторикою власника компанії Ілона Маска і застаріванням модельного ряду.
«Є люди, які думають, що він чудовий, але багато хто — ні. Якщо ви купуєте електромобілі, його персона, швидше за все, вплине на ваше уявлення про те, чи хочете ви купити одну з машин його компанії, але це лише один із багатьох факторів. … Якщо Tesla не зможе запропонувати цілу низку нових продуктів, які справді схвилюють споживачів, і якщо вона не зможе трохи пом’якшити антагонізм, викликаний її лідером, компанію вважатимуть такою, яка пройшла свій пік і починає падіння», — зауважує генеральний директор лондонської аналітичної компанії Девід Хей.
За інформацією Brand Finance, за такими ключовими параметрами, репутація та готовність порекомендувати, показники Tesla знизилися на основних ринках, де вона керує заводами та продає свої автомобілі – Європі та Азії. Tesla зберегла високий показник лояльності в США (90%), але порекомендувати виробника готові лише 4,3 з 10 людей (раніше було 8,2 з 10).
Тепер найдорожчим брендом в автомобільній промисловості з оцінкою 64,7 мільярда доларів є не Tesla, а Toyota. Другу сходинку в рейтингу Brand Finance посіла Mercedes з оцінкою 53 мільярди доларів.
Відповідні дані компанія отримала на основі опитування 175 тисяч респондентів. Детальне опитування щодо Tesla пройшли 16 тисяч людей.