Вперше з часів запровадження тотальної заборони на рекламу тютюнових виробів один з виробників вирішив піти на всі можливі порушення закону - Винниківська тютюнова фабрика (ВТФ, Львівська область) під виглядом реклами води Marvel запустила масштабну рекламну кампанію сигарет з тією ж назвою, повідомляє "Бізнес Цензор".
За інформацією видання, тютюнова фабрика розмістила рекламу торгової марки Marvel на білл-бордах, сіті-лайтах, в друкованій пресі, на радіо і соцмережах.
У рекламі води були використані саме такі ж візуальні елементи, як і на пачках сигарет: ті ж кольори, той же шрифт логотипу і ті ж особи – юнаки та дівчата. Місця продажу сигарет, оформлені з використанням всіх цих елементів, прямо дають зрозуміти споживачу, що і воду, і сигарети виробляє одна і та ж компанія, що це один і той саме бренд.
Замовником виготовлення води є компанія з назвою “Марвел Еко”, а ВТФ тепер називається Marvel International Tobacco Group. Журналісти видання «Ліга» з’ясували, що тютюнова компанія подала на виробника води зі схожою назвою в суд з вимогою не використовувати торговельну марку Marvel. “Марвел Еко” була зареєстрована в кінці минулого року у Львові. І схоже, що власники у обох компаній одні й ті самі, але історія з судом може відвести удар від сигаретного “Марвела”.
Нагадаємо, що повна заборона на рекламу тютюнових виробів, спонсорство, промо-акції і т.д була введена у 2012 році.
Крім того, в світі відомий тільки один Marvel – американська видавнича і кінокомпанія. Їй майже 100 років, за час яких вона здобула світову славу завдяки своїм коміксам і фільмам, і ніякого відношення до сигарет, тим більше до українських, вона ніколи не мала і не має.
Аудиторія коміксів і фільмів Marvel – діти. Якщо ВТФ «позичила» це ім’я, це означає, що вона цілиться саме в цю найвразливішу аудиторію.