Министерство культуры готово возобновить издание культурологических журналов, но просит руководство своего отраслевого издательства предъявить бизнес-план
Министерство культуры и туризма в ближайшее время обещает возобновить выход ряда ведомственных культурологических изданий после четырехмесячного перерыва. Но при этом напомнило руководству отраслевого Государственного предприятия «Газетно-журнальное издательство»: деньги необходимо зарабатывать самостоятельно.
Среди изданий Минкульта самые известные — журналы «Український театр», «Музика», «Пам‘ятки України», «Театрально-концертний Київ», «Українська культура», а также газеты «Кримська світлиця» и «Культура і життя»». Некоторые издания из-за отсутствия государственного финансирования в этом году не выходили, ряд других в последний раз вышли в мае. В Министерстве культуры и туризма среди причин сложившейся ситуации называют опоздание с принятием закона о бюджете на текущий год, а также непрофессионализм менеджмента издательства. Ведь цель деятельности печатных СМИ, утверждают в Министерстве,— в получении прибыли. А в условном меди-холдинге Минкульта о заработках не думали, ожидая помощи государства. «ГП «Газетно-журнальное издательство» не финансируется Министерством культуры и туризма полностью — оно получает от Министерства только финансовую поддержку. Остальные необходимые средства издательство должно зарабатывать самостоятельно»,— говорится в заявлении Минкультуры и туризма. Какую часть нужно зарабатывать самостоятельно, а какую можно получить от государства, чиновники не объясняют.
Отсутствие ясности в коммерческих вопросах свидетельствует о поспешных поисках виновного: ведь как-то надо объяснять наличие задолженности по зарплате.
Штат каждого журнала состоит всего из двух человек — главного редактора и ответственного секретаря. Плановый отдел, бухгалтерия — все общее, в издательстве. Зарплату сотрудники журналов и газет не получают с апреля. Главный редактор «Українського театру» Алла Подлужная удивлена требованием Министерства зарабатывать деньги. Она считает, что даже при наличии избытка предложений от рекламодателей театральный журнал не может размещать у себя столько же рекламы, сколько ее дают общественно-политические издания. «Мы работаем для достаточно узкой, специализированной аудитории, поэтому в принципе не можем быть коммерчески успешными. Если сами театры живут благодаря финансовой поддержке государства, то и мы не можем обойтись без нее. Ожидать от нас прибыли бессмысленно»,— сказала «i» госпожа Подлужная. Она говорит, что разговоры о необходимости зарабатывать возникали в издательстве и раньше. Но системной работы с потенциальными рекламодателями не было. Госпожа Подлужная рассказала о случае, который достаточно красноречиво характеризует работу издательства по продвижению своего продукта. «Один из сотрудников, распространявший наш журнал, неожиданно уволился. Я поинтересовалась в издательстве, где вырученные за журнал деньги. Оказалось, что договора на распространение с ним не заключили, поэтому деньги исчезли»,— рассказывает главный редактор «Українського театру».
В прошлом году издания Министерства культуры также выходили нерегулярно, приходилось выпускать сдвоенные номера, чтобы выполнить обязательства перед подписчиками. Некоторые номера так и не вышли — предыдущее правительство нерегулярно выделяло издательству предусмотренные законом о бюджете средства. «Некторые наши читатели отказались от подписки, поскольку журнал не выходит с июля прошлого года. Теперь придется восстанавливать круг наших постоянных читателей»,— сказала в комментарии «i» главный редактор журнала «Музыка» Ольга Голынская. По ее словам, все главные редакторы не имели доступа к коммерческой информации издательства и планированию его деятельности, этим занималось издательство.
Руководитель госпредприятия Виталий Сатаренко с 5 августа уволен, бразды правления приняла его заместитель Наталья Мех, которая после назначения ушла в отпуск и недоступна для комментариев. Кабмин уже согласовал порядок расходования бюджетных средств на издательскую деятельность. Теперь министерство обещает возобновить выход изданий. Но в Министерстве не гарантируют оплату всех нужд своих журналов и газет. Главный редактор ежемесячника «Театрально-концертный Киев» Наталья Потушняк говорит, что возглавляемое ею издание пользуется спросом. И хотя о полной самоокупаемости речи быть не может, считает госпожа Потушняк, ситуацию можно было бы улучшить. «Надо, чтобы отдельный человек занимался рекламой, распространением, реализацией. Должна быть плановая системная работа. А нас в штате всего два человека, которые занимаются созданием журнала. Поэтому заниматься еще и этим мы не в состоянии»,— сказала она «i».
Пока Минкульт ограничился тем, что потребовал у сотрудников издательства предоставить бизнес-план. Но гарантировать выживание в рыночных условиях своим изданиям в министерстве не готовы. Очевидно, что нынешняя политика в сфере культуры наличие таких журналов и газет в стране не считает обязательным. А по мнению художественного руководителя Киевского государственного театра драмы и комедии на левом берегу Днепра Эдуарда Митницкого, они необходимы. Господин Митницкий отметил, что театр развивается при наличии профессиональной критики, уровень которой в Украине снижается. «Профессиональный театральный журнал нам очень нужен. Но при условии, если это будет издание с высокопрофессиональными материалами. Сегодня мы видим, что журналу «Украинский театр» просто не дают работать»,— сказал «i» господин Митницкий.