Колонка редактора
Если вы сегодня утром открыли очередной номер газеты, данный вопрос касается и вас. Медийщики по всему миру давно бьют тревогу: рост аудитории интернета приводит к оттоку читателей и рекламных доходов не только у бумажных газет, но и телевидения.
Если верить исследованию PricewaterhouseCoopers, рынок рекламы в интернете каждый год вырастает в мире сейчас на треть. Уже около 150-200 млн. сайтов, и их число каждый год растет примерно на 50%. В то же время газетный бизнес в мире за 2007 г. едва добился роста в 0,1%. Газетам в самых передовых странах, например в США, уже приходится сталкиваться с падением доходов. Объем рынка телерекламы в мире в прошлом году вырос всего на 3,7%.
Как говорит основатель Microsoft Билл Гейтс, мир находится на пороге телереволюции, суть которой будет заключаться в объединении интернета с телекабелем. Иными словами — во внедрении интерактивного ТВ с возможностью просмотра любых передач любого телеканала без привязки ко времени и политике кабельного оператора. Сайты многих телеканалов, кстати сказать, нечто похожее уже позволяют. То, что такая потребность давно назрела, подтверждается бешеной популярностью сервисов вроде YouTube.
С газетами сложнее. Они остаются мощными фабриками новостей и аналитики, куда уже вложены огромные деньги. В отличие от миллионов новостных сайтов, они — серьезный интеллектуальный и человеческий ресурс, их информация более качественна и авторитетна. Специфика современного интернет-бизнеса привела к появлению тысяч всевозможных сайтов-ретрансляторов, которые клонируют все, что публикуют реальные производители информации. И здесь скрыт главный конфликт интересов. Скорее всего, бесплатного сыра в сети с каждым годом будет все меньше. Многие сервисы будут вынуждены закрываться на платный доступ — борьба за соблюдение авторских прав пойдет нешуточная. И сдерживало все это до сих пор лишь несовершенство платежных систем. Но теперь обыкновенный мобильный телефон, похоже, превращается в удобный и быстрый инструмент оплаты.
Интернет — это среда, форма, оболочка. Сайты-ретрансляторы, которые отбирают у газет их рекламные доходы и которыми управляют всего один-два человека, отличаются от газет лишь тем, что не имеют печатных версий. Если граждане захотят читать все исключительно с мониторов, газетам нужно среагировать. Нынешний глава Microsoft Стив Балмер утверждает, что лет через десять, по крайней мере во всех развитых странах, люди будут читать все газеты и журналы лишь посредством электронных устройств. Которые пока не созданы, но разрабатываются и вскоре должны появиться.